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【專欄】歐國盃品牌之戰 新經濟崛起
以往，足壇兩大盛事世界盃和歐國盃，總會見到日本和韓國品牌代表亞洲列席，惟2020歐國盃，日韓企業一起失蹤，取而代之的是共有四家中國品牌，成為十二個最高級別的贊助商。
本屆歐國盃最高級別的贊助商包括有支付寶、TikTok、海信、vivo、Booking.com、可口可樂、聯邦快遞、俄羅斯天然氣、海尼根、卡達航空、Just Eat和福斯汽車，以單一國家計算，中國最多，有四家企業，佔據三分之一，也是歷屆賽事之最。
隨著世界經濟格局巨變，日韓品牌如Sony、三星等足壇大賽常客似乎力不從心，消費模式轉型，電器企業今非昔比，新經濟代表有支付寶、TikTok、Booking.com和Just Eat(它是一家荷蘭外送公司)。
上屆歐國盃，海信成為中國首家頂級贊助商，並有份贊助俄羅斯世界盃，進一步擴張全球化實力，目前海外收入佔集團總收入達到四成。今年3月，海信在墨西哥的智能家電產業園動工，把目標對準北美市場，同一個月，品牌第一部冷氣機在東南亞的泰國生產。
中國手機品牌vivo已簽訂了下屆歐國盃合約，本屆賽事成為史上首個同時為開幕式和閉幕式冠名的贊助商。去年10月，他們大力推進歐洲市場，本來已「入侵」德國和英國等六國，更在今年2月擠進東歐的羅馬尼亞和捷克市場，最新部署是在年底前向十二個歐洲新市場前進、前進進，策略絕對進取。
支付寶是官方以外開通的銷售門票途徑，深得歐洲足聯歡心，而Tik Tok閃電崛起，本屆成為史上首個科技和娛樂平台贊助商。未計社交網站平台，本屆歐國盃在全球電視轉播預計吸引到50億人次觀看，中國約7億人次，這是贊助商寸土必爭的兵家之地。
大企業想提升知名度1%，成本約2000萬美元，但在體育大賽，2000萬美元便可拉高10%。毫無疑問，歐洲諸國經濟水平參差，不可能完全靠攏美國，畢竟，人民幣的力量實在大到沒能say no。
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