籃球傳奇》拜紀錄片大紅所賜 喬丹品牌今年逆勢上漲年賺448億

【楊勝凱／綜合報導】受到新冠疫情影響，耐吉今公布了第4季和全年業績，幾乎所有品項業績全面下滑，唯獨有喬丹(Jordan Brand)品牌一枝獨秀逆勢上漲，拜喬丹紀錄片《最後一舞》造成風潮，喬丹品牌不只沒有下降還成長了15%，全年度營業額超過36億美元(約448億台幣)。

依據耐吉公布的最新財報，耐吉的7個主要類別中有多達6類的收入全面下滑，與去年相比，其中又以足球(-17%)、路跑(-15%)和訓練(-13%)3個品項的跌幅最大。

其中唯獨喬丹品牌逆勢成長，耐吉新任首席執行杜納霍(John Donahoe)在該公司的財報電話會議中特別強調了喬丹品牌，並認為《最後一舞》引起了「高度的共鳴」，當在5、6月疫情期間所有運動賽事都停賽之際提前推出這部紀錄片，結果獲得滿堂紅，紀錄片創下了平均每集有560萬人觀看的紀錄。

單單就中國市場來看，喬丹品牌在中國的財政年度收入就增長了50%以上，達到近10億美元(約299億台幣)，這其中女性消費者增加不少，「婦女在喬丹品牌的成長中發揮了關鍵作用，隨著我們為婦女創造了更多的產品，擴艱更多元的生型態以及在國際上發展業務，我們看到喬丹品牌有更大的機會擴展更大的規模。」

而自從喬丹在1984與公牛簽約後就一直是耐吉家庭的一份子，自1984年以來，耐吉已經向喬丹支付了13億美元(約388.6億台幣)，其中包括去年的1.3億美元(約38.9億台幣)，他最初的5年合約，每年耐吉得支付50萬美元(約1494.5萬台幣)外加版稅，這也讓喬丹品牌襲捲世界各地，也讓喬丹成為全最富有的運動選手，其淨資產高達21億美元(約627.7億台幣)。

喬丹品牌的運動鞋也幾乎壟斷市場，根據市場研究公司NPD的數據，喬丹品牌的球鞋在專業籃球市場佔了高達86%；另外，根據鞋子數據庫網站Baller Shoes DB的數據顯示，在219-20賽季，有超過75%的球員穿著耐吉或喬丹運動鞋，銷售前十名的代言運動明星中有9人都是耐吉製造。