【運動專欄／小記】獅隊的完整隊名和小七

如果不是獅隊打進中職總冠軍賽，大家可能都忘了，甚至不知道，獅隊的完整隊名叫做「統一7-ELEVEn獅」。

總冠軍賽第3到5戰回到獅隊主場台南進行，7-ELEVEN罕見地、首次在1400家門市同步直播這3場比賽，球迷大讚這個行銷手法。

也有球迷不忘趁機酸一下獅隊，「球團行銷終於醒了」。其實，這真的不能怪獅隊，因為他們完全沒有主導權。

「7-ELEVEn」的招牌，在大街小巷到處聳立，早已是球迷、非球迷生活的一部分，照理說，「統一7-ELEVEn獅」應該可以沾光。

擁有這麼龐大的實體通路，「小七」當然應該是獅隊的強力後援，行銷、賣商品都是，但事實並非如此，平常日子，很難在「7-ELEVEn」看到獅隊的影子。

2008年，獅隊母企業統一企業董事長高清愿希望球隊可以和與超商密切合作，獅隊因此把隊名換成「統一7-ELEVEn獅」；但10多年過去，只有換名，結合始終困難。

除了獅隊奪冠，小七會推出折扣優惠活動，其餘時間，獅隊行銷很少和「7-ELEVEn」連在一起，球團不是不想，只能被動配合。

就算同屬一個企業，獅隊要獲得「7-ELEVEn」 挹注也不容易，其中原因，球團都很難說明白。

統一企業規模不輸中信、富邦、樂天，但球隊資源始終捉襟見肘，身為31年來、中職真正的唯一元老，獅隊擴展、人氣提升極為有限。

獅隊是大企業球隊，但在中職是小市場球隊，把職棒當成社會事業在運作，不期待賺錢，但求不出事而已。

獅隊當然很想做好，但每年的經費定額有限，什麼把戲也變不出來，每年教練團能簽到心中屬意的新秀，已經很不容易。

這次能受到「7-ELEVEn」的關愛眼神，獅隊恐怕也是喜出望外。

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