【專欄】從英超贊助看營商環境

文／剛田武

1992年，台灣調整每月最低薪資至12000多新台幣，當年有大遊行要求總統直選，台澎金馬歷時四十三年的戒嚴全面解除...1992年，英超誕生，當年贊助商主要是電子產品公司，今日幾乎消失得無影無蹤，取而代之的是金融、科技和博彩公司。

電器公司JVC歷史悠久，早在上世紀八十年代，已經成為阿森納的贊助商，直至1999年終結。事實上，認識蘋果和三星的年輕球迷，肯定比JVC多得多，當年槍手營銷總監表示：「那時候的老闆是我們的粉絲，合作順理成章，本來百威是競爭對手，出價更高，但董事局認為會影響形象而告吹。」

JVC依靠生產留聲機起家，後來轉戰電視機業務，八十年代再轉型為生產家用錄影機和音響設備，1992年給予槍手的贊助費為每年35萬鎊，後來續約增加5萬鎊，但相比起今天與阿聯航空的4000萬鎊合約，簡單是一碟小菜都不如。那年代，談合作不用看分析資料，只要談得高興便可成事。

俄羅斯油王入主切爾西前，球隊不過是中型球隊，英超元年的贊助商叫Commodore International，同樣是電子公司。Commodore於五十年代成立，總部設於美國紐約，最早生產很多人已經遺忘了的打字機，之後再攻入電腦市場，1982年發佈健力士史上最暢銷的電腦型號。1987年，Commodore開始贊助藍軍，但公司聲勢已開始走下坡，1994年壽終正寢，球隊找來啤酒商Coors beer成為胸口贊助。

英超成立前兩個賽季，曼城連續獲得英甲第5，贊助商是日本電子品牌Brother，專門生產列印機、電腦、傳真機和影印機等，雙方合作了十二年，直至1999年分道揚鑣。有趣的是，藍月在1978年由波蘭軍人球隊購入一名波蘭國腳時，曾用影印機、醫療設備作為交易籌碼，而非轉會費，似乎早與「影印機」結下不解緣。

享負盛名的日本著名電器品牌Sharp，早在1982年贊助紅魔曼聯，直至2000年為止，雙方並肩作戰，合共拿到7個英超冠軍，絕對是雙贏局面。Sharp之後，紅魔與手機品牌Vodafone合作，也象徵當時全球經濟正式轉型。值得一提，前曼聯翼鋒Lee Sharp效力球隊時，Sharp仍是贊助商，故此球衣正面和背面也印了同一個名字，一時間足以擾亂敵人視線，聲東擊西。

自1983年開始，熱刺的贊助商就是德國的上市酒廠Holsten，期間曾在1995年短暫分手，到1999年重新「牽手」，2002年正式各走各路。球隊目前贊助是保險公司，被認為是覬覦亞洲市場，但在亞洲天王吸引之下，將來會有韓國品牌入主嗎？

胸前廣告不應經常更換，利物浦在英超時代只換過兩次，由啤酒商嘉士伯取代Candy，合作了十七年，之後輪到渣打銀行。渣打與紅軍的合約直至2027年，如期完成的話，將追平嘉士伯保持的紀錄。球隊曾考慮興建新球場，甚至以加入「嘉士伯」的名字，但最終沒有成事，美國財團入主，擴建了安菲爾德，終止「搬家」計劃。其實，嘉士伯目前仍贊助紅軍，只是礙於保持形象「健康」，沒有出現在球衣上而已。

最後，我們重溫一次英超元年球隊的胸口贊助：阿斯頓維拉是日本影印機製造商Mita Copiers、布萊克本是英國啤酒品牌McEwan’s Lager、科芬特利是Peugeot、水晶宮是荷蘭電腦製造商Tulip Computers、埃弗頓是NEC、伊普斯維奇是英國製藥和科學公司Fisons、里茲聯是英國運動品牌Admiral、米德斯堡是英國化工企業ICI、諾里奇是諾里奇和彼得伯勒建築協會、諾丁漢森林是英國啤酒Shipstones, Labatt’s、奧德姆是英國運動零售商JD Sports、女王公園巡遊者是英國電台Classic FM、謝菲爾德聯是英國木材商Laver、謝菲爾德星期三是英國電子公司Sanderson、南安普頓是英國工具批發商Draper Tools。久違了的溫布頓，是唯一沒有胸前廣告的球隊。由此可見，英超經歷了三十年巨變，同時見證了世界經濟的三十年轉型。