家用健身單車Peloton籌備上市,Lululemon李寧跨界大秀,以及一系列新年健身消息

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Peloton,這家被外界稱為「健身領域蘋果」的室內動感單車品牌,正在籌備上市,有可能成為全球家用健身領域估值最高的公司。

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而支撐Peloton上市的,只是一輛配備螢幕的單車+視頻課程。按照創始人對公司的描述:Peloton不是一個硬體公司,而是「內容公司」。

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公司通過單台車2000美元,和每月14.99-39美金不等的課程訂閱費,為使用者提供健身服務。課程每天12小時視頻直播,Peloton的幾十位元明星教練通過視頻與單車上的使用者互動。

早先,Peloton還把品類擴充到跑步機和無器械類的瑜伽和冥想類別。從內容屬性來看,Peloton正把自己打造成健身界的NetFlix。示意影片: https://v.qq.com/x/page/x0340xg1r6a.html

和健身房的動感單車相比,Peloton在家用場景吸引著更廣泛的健身人群。雖然在中國,室內「動感單車」才剛剛起步。根據華爾街日報消息,Peloton將在幾周內確定上市承銷商,計畫在2019年下半年申請上市,估值40億美元。

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■ Peloton CEO John Foley

Peloton聯合創始人兼CEO John Foley向媒體表示,這個時間點上市,對公司有重要意義。動感單車愛好者們應該不難猜到,Peloton籌備上市,目標直指與SoulCycle的競爭。

GymSquare在美國健身單車大戰裡提到,根據美國的研究機構Second Measure資料,美國家用動感單車公司Peloton的付費使用者規模,已經正式超越SoulCycle,截至上個季度,Peloton的活躍會員數同比增長了一倍多。

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■ 資料來源:Second Measure

SoulCyle在2015年曾經申請IPO,但由於市場狀況,最終在去年5月份宣佈撤回IPO申請。公司CEO Melanie Whelan也在最近的採訪中表示:SoulCyle暫時沒有IPO計畫,公司處於全方位盈利的狀態。

SoulCycle和其控股股東Equinox一樣,健身用戶對其有著宗教般的信仰。音樂和導師的鼓勵,讓SoulCycle在短短十二年的時間,健身房開到全美90個核心地段。

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■ SoulCycle 明星教練

與其說用戶對於動感單車的熱愛,不如說是對這個「狂熱運動社群」的迷戀。

Peloton正在吸引的,是家用室內動感單車的人群,這得益於美國家用健身場景的火熱。

2月7日,室內划船機品牌 Hydrow 宣佈完成新一輪融資,總金額超過2000萬美元,投資方為全球最大的消費品投資公司 L Catterton 旗下成長基金。

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作為全球健身領域投資最廣的機構,L Catterton 2018年收購了中國健身俱樂部威爾士。更重要的是,也投資了家用健身巨頭Peloton。

家用健身熱潮,在美國已經十分熱烈。

志在成為中國版Peloton的公司並不算少,比如剛剛在美國電子消費品展展出的KeepKit跑步機,已經早先完成融資的SPAX。

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Peloton的上市,有可能帶動全球家用健身風潮。在人口眾多的中國,這個風潮有可能被快速掀起,前提是資方的推動,和優質健身內容的持續產出。

Lululemon、李寧的跨界大秀

紐約當地時間 2 月 12 日上午 11 點,中國李寧 2019 秋冬紐約時裝大秀正式開場,期盼已久的眾多精彩新品也終於掀開面紗。

本次的大秀帶來 「城市」、「自然」、「雙型世界之間的旅程」 三個篇章,將眾多新品逐一華麗呈現。

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以李寧標誌性的運動服套裝為藍本,既保留了中國李寧的經典中國風格,又頗具現代氣息。這也是「國潮」在紐約時裝周引起反響的主要原因。

媒體評價這體現了「天人合一」的中國傳統智慧,這也是作為起步較晚的中國運動品牌,與世界運動品牌同台的獨特亮點。

大秀將中國李寧,在世界頂級時裝周舞臺上的表現提升到了全新的高度,但更值得一提的是,作為運動品牌的李寧,將時尚、國潮文化和運動結合的跨界意識。

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■ 中國李寧秀場

與此同時,起步於瑜伽的運動品牌lululemon,和SoulCycle跨界合作推出首個Capsule Collection膠囊系列。

這款運動服裝針對SoulCycle的騎行運動設計,lululemon位於溫哥華總部的設計師,和位於紐約的SoulCycle主教練和品牌大使合作,設計出首個騎行的Capsule Collection系列。

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■ lululemon×SoulCycle 膠囊系列

當然,SoulCycle也正在開開拓自己的自有運動品牌零售。公司每年發佈12個自有品牌系列,SoulCycle聯合創始人Julie Rice曾經透露,從2008年以來,公司的品牌服裝銷售每年增長約126%。

公司近日發佈了首個運動表現和生活方式女裝系列,公司稱這一系列為Soul,並開始在多個零售管道佈局。

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一些新年健身消息 OTF 2018年收入超10億美元

成立不到八年的OrangeTheoryFitness,近期發佈財報,宣佈公司全系統收入突破10億美元。

作為一個按次收費的團體工作室,OTF的收入增長十分迅速。

OTF擴張以特許經營的方式進行,目前OTF在美國49個州和22個國家,有1100多家工作室。包括加拿大,英國,澳大利亞,日本,香港,新加坡,波蘭,紐西蘭,德國,墨西哥等。當然,位於中國上海的OTF特許經營店,也正在浦東陸家嘴開出第二家門店。

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■ OTF

GymSquare曾介紹過OTF,作為主打迴圈訓練的爆款小型工作室,OTF通過心率帶、螢幕指導,和鍛煉的用戶形成即使的交互回饋。

團體訓練的方式,提高了訓練的趣味性,因而用戶黏性較高。

每個Orangetheory工作室都有跑步機、划船機、TRX®懸掛單元系統,以及大量自重器械和長凳。教練一次為24名參與者,設計個性化的團體訓練方案。

公司的2019年特許經營500強名單上排名第25位,並且仍在全球快速增長。

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■ OTF教練指導

冥想APP Calm完成8800萬美元B輪融資

冥想助眠軟體 Calm 宣佈完成 8800萬美元 B 輪投資,領投方為TPG Growth。公司目前累計融資已經達到1.16億美元,估值規模已經是獨角獸規模。

Calm 2012年創立,總部位於美國洛杉磯市,作為一款專注於精神健康的APP,Calm通過冥想、助眠、輕音樂、舒緩運動、專家課堂與情景模擬等多種放鬆功能幫助用戶改善焦慮、壓力過大及失眠等精神健康問題。

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根據媒體報告,2018年,Calm 的銷售額同比增長400% 至1.5億美元, 軟體下載次數超過4000萬次。每秒都有一位新用戶加入,平均每天增加7.5萬名新用戶。

目前,Calm 的付費用戶已經超過100萬人,付費用戶主要集中在50歲上下的中年群體。

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奢侈品健身房Equinox,將在曼哈頓推出一個獨立的跑步精品健身工作室。

這是Equinox的Precision Run系列,這一概念最初由Equinox員工David Siik於2016年開發,工作室配備Woodway跑步機,還有有沉浸式音訊和燈光。

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2019年,公司計畫在洛杉磯開發並開設另一家Precision Run Lab工作室。

Equinox執行主席兼CEOHarvey Spevak在媒體發佈會上說:“Precision Run與我們所見過的任何其他團體健身產品不同,它想實現完全實現民主化,神秘化和破壞運動的能力”。

當然,另一個紐約網紅健身精品工作室Barry’s BootCamp,也主打跑步機為核心的訓練。

Equinox跑步精品工作室,和SoulCycle一樣,是在細分內容上,做精品工作室的探索。。■ GYMSQUARE

聲明:本文由GYMSQUARE精練原創, 經同意後轉載。

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