【專欄】球場香

走進寺廟，眼睛看到巨大莊嚴的佛像，耳朵聽到鐘鼓木魚這些悠遠古樸的聲音，鼻子聞到典雅凝重的檀香，雙掌不禁合十，口中默念阿彌陀佛，寺廟行感受加總，讓人心情得到修復式的寧靜。那麼，來去高爾夫球場，綠地、氧氣、陽光、行步，這趟友誼球敘讓你感受到什麼？「全國球場香水」想在商務忙碌的片刻，透過「球場專屬香味」讓你回憶起生命中最美好的記憶。

人有五種感官知覺：嗅、視、味、聽、觸。感官（Sense）指的是接受外界刺激的特化器官、與分布在部分身體上的感官神經（Sensory nerve），其運作依全有全無律，是生物體得到外界資訊的通道。

嗅覺、視覺、聽覺，是我們進到陌生環境，進行資訊蒐集、辨別，最早使用的感官知覺，人們透過眼睛的視覺、耳朵的聽覺、口腔的味覺、鼻子的嗅覺等主要的特化器官與分布在皮膚的觸覺。與儲存在腦中的海量資訊對比過去累積的經驗，進而分析與決定，該如何應對眼前所感受的一切。

越來越多國際企業重視感官行銷，從平面、影像，進化到香氛行銷，讓品牌形象的塑造和識別，透過嗅覺行銷，讓潛在客戶無聲無息，根深蒂固的喜愛上有著獨特味道的企業。

獨特的氣味是一種用於識別的標識符號，獨特的嗅覺標識可以讓某個品牌儲存在消費者的記憶中，以一種無形的印記長期影響顧客對該品牌產品或服務的感知與聯想。當人們聞到某品牌的獨特氣味，就會不自覺的產生「感官聯想（Sensory Association）」，從而燃起人們大腦中的記憶，這種精心設計的氣味標識能夠控制人們的情緒，誘導人們出現購買慾望。

近年來，已經有專業團隊調配個性香氣，幫助酒店、會所、零售商店、汽車展覽廳、銀行、娛樂中心、辦公大樓等商業空間，量身打造企業專屬的香氛氣味，改善空氣品質。透過高雅怡人的香氣記憶品牌，這是一種別於傳統的視覺和聽覺的新型行銷模式。

隨著高爾夫運動有年輕化與時尚化的趨勢，有鑑於許多來自世界各地的球友與觀光客，到訪中台灣休閒地標-全國花園鄉村俱樂部後，提出「將全國球場美好記憶帶回家」的需求，全國球場總經理吳憲紘，2020年六月底，特別邀請台灣高球重要通路「陽光高爾夫」總經理陳碧蓮，與知名新秀設計師潘國瑤，到全國球場蒐集高球元素，透過時尚設計師的參與，協助全國球場發展時尚精品。

全國花園鄉村俱樂部總經理吳憲紘說：「全國高爾夫球場試著跟設計師這邊來進行一個結合，因為畢竟在球場上面有很多的元素，透過設計師獨特的解讀，創造出很多的奇蹟。這次的合作，我們希望透過潘設計師的眼睛，重新用不同的方式來呈現全國高爾夫球場。」

陽光高爾夫時尚設計總監潘國瑤說：「高爾夫球場童話的元素相當的多，球道、草皮、果嶺，還有就是那些丘陵什麼的，實在是太可愛了。」「我覺得好像到了天線寶寶的家。」

返回北部後，潘國瑤有了「全國球場專屬香水」的發想，她表示全國球場的微風、橘色夕陽，以及剛修剪的果嶺散發青草香氣，再加上雕塑大師楊英風的雕塑作品座落於球場中，球員俐落的揮桿及專注的神情，讓她印象深刻。

潘國瑤希望將這些印象化成運動型香水，把這趟旅程的每一階段體驗轉化成香水的前、中、後味，每次使用「全國球場專屬香水」的同時，彷彿重新被帶回到球場的自在氛圍，創作概念就是把生命中的美好片刻，濃縮進有著記憶中味道的香水裡。

如同潘國瑤說的，我們賣的不是香水，而是您在全國球場的美好回憶。