連亞瑟士都搶著投 這家公司不止日本懂球帝那麼簡單

領客體育

你試過在車站或者街頭,和周邊的龐大人群一起看今年的世界盃嗎?

從6月18日開幕戰開始,如果你恰好經過日本東京都營地鐵、京王線、東京地鐵和大阪近鐵難波等車站,都可以在車上或車站大螢幕看見Player!提供的2018年俄羅斯世界盃所有小組賽對決的即時得分與數據內容。

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這家日本的初創公司,從去年起就開始嘗試這樣的策劃,它希望達到“不觸碰手機也能沉浸在賽事環境中”的效果,將App的內容更多地投放到戶外。 2017年12月和今年2月,Player!就曾與東京急行電鐵合作,在指定車站的室外廣告螢幕直播了跟體育場內大螢幕一樣內容的J聯賽和日本國家隊足球比賽。

Player!是專門為體育愛好者打造的一款體育賽事社交應用。在Player!沒有出現之前,雅虎日本等各大入口網站的體育版已經做到各個領域全覆蓋,但移動端的興起讓其創始人尾形太陽看到了機會。

“體育賽事最有趣的地方就是即時性。而我就是想用Player!讓體育賽事變得更有趣。”尾形太陽在他的官方個人資料中寫道。

2014年,25歲的尾形太陽放棄了“軟銀學院(Softbank Academia )”(軟銀集團為培養孫正義的接班人為目的而成立的機構)的難得機會,從軟銀集團營業部離職,與夥伴們創立了自己的體育媒體公司ookami,並於一年後將iOS版本的應用程序Player!推向市場。

2018年6月20日,ookami對外宣佈公司已完成約人民幣數千萬元的新一輪融資,資方為日本電信巨頭NTT DOCOMO、日本3大巨型銀行之一瑞穗銀行旗下投資機構Mizuho Capital、亞瑟士旗下投資機構Asics Ventures等6家公司。本次融資的資金會用作Player!當前的運營資金、組織體制的強化以及新的廣告商品開發方面。

▲ookami年輕的創業團隊,後排右一為尾形太陽

這款應用程序的產品架構從最初僅僅選擇以簡潔明快的比賽快報開始,到賽事細節、比分和結果的即時推送,配合即時的複盤和深度文章,再變成用戶即時觀戰和交流的社交平台。

“以各類體育賽事的即時速報和新聞報導、回文、專欄為核心,並能讓用戶通過即時在線聊天功能滿足社交需求。用戶通過訂閱自己喜歡的球隊和關心的賽事,可以不錯過任何相關的訊息。”尾形太陽表示,“目前每個月有超過2000場賽事訊息,而且不論是手機還是電腦端,我們的各種功能是完全免費的。”

在日本,這款應用受到了資本的熱捧,在其投資方中也可以看到許多知名的機構和個人。

2017年3月,ookami就已獲得約人民幣數千萬元的A輪融資,領投方為朝日新聞社。加上newspicks創始人梅田優祐、Photocreate創始人小松利彰、以及著名體育評論員為末大的天使輪和種子輪融資,截至目前,ookami共獲得近人民幣1億元的融資。 2015年和2016年,Player!分別獲得App Store評選的“App Store Best of 2015”稱號和“2016日本優良設計獎(Good Design Award)”。

在Player!應用程序評論中的多數用戶看中的是這款App的即時社交功能。一名用戶評論說,在自己支持的球隊比賽前後看看上面的新聞,在評論區積極參加討論,已經成為很多人生活中的一部分。 “我經常在看(日本)職棒直播的時候刷Player!,不僅可以就一秒前的球員表現發表觀點,最重要的是,還有一堆人也會同時來討論這件事。這樣看起來使用感跟推特有點像,就像賽事專屬的推特一樣。”

對於中國的球迷來說,能提供全球新聞、深度報導、球迷社區等主要功能的Player!,更好理解的話,它就是一款對標足球App懂球帝、直播吧類似的產品。

我們可以看到類似的功能有很多:

・首頁:在首頁看到不同內容的分類導航和熱點內容瀑布流;

・訂閱:關注自己喜歡的球隊和隊員的內容動態;

・直播:各比賽的直播預告以及聊天室、文字直播;

・社區:根據聯賽、球隊、球員和各類主題建立不同的內容小組。

▲Player!用戶界面

但與懂球帝僅局限在足球一項運動不同,Player!最大的特點在於賽事涵蓋面廣,各項賽事內容除了通過自有管道和用戶中獲取外,也有很多來源於國外的專業網站和社交網站,以及通過來自Twitter和Facebook的翻譯和整編。

通過用戶操作界面可以看到,不管是目前正在進行中的2018年俄羅斯世界盃還是各類職業聯賽,包括大學和高中的業餘賽事,甚至運動人口很少的小眾體育都有涉及。

“小眾運動不像足球那樣受到關注,過去只有地方報紙會小面積報導賽事訊息,而現在我不需要再去報紙上找了。”一名Player!用戶在techcrunch上表示,“作為小眾運動用戶,我要大聲誇這個App!”

▲與懂球帝類似,Player!用戶可隨時看到訂閱比賽和球隊的訊息

另一方面,懂球帝在主形態之下,還擁有自媒體平台以及獨立的電商平台。據尾形太陽在接受thebridge採訪時表示,Player!暫時不考慮在電商方向有所發展。作為一款免費應用,Player!目前的盈利管道還是來自於廣告行銷。但廣告收入的效果和對於未來的主流變現模式,尾形太陽並沒有過多透露。

目前Player!最主要的目標用戶人群為10-20歲的年輕一代。據techcrunch報導,Player!在2017年3月獲得融資後,到2018年3月用戶數已經同比增長超過10倍,其中最主要的原因之一就是以大學體育運動為中心的業餘體育賽事內容的急速增加。

“最近1年裡,如果說高中、大學生、各地方聯賽等體育運動開始更多受到大眾關注,在我看來倒不如說這是一個'長尾效應'——與職業體育相比其規模非常有限,但實際上,即使是這樣的比賽,一場也能吸引數千名左右的觀眾。”尾形太陽認為,儘管足球、棒球等運動動輒幾百萬上千萬的粉絲,但從商業角度來看,原來不受到重視的業餘體育潛力不容小看,累積起來的收益是可比肩主流體育賽事的。

因此,ookami下一步的方針將進一步加強以學校和地方賽事為中心的業餘體育領域的內容。他解釋道,“例如日本高中手球的競技人口有約4萬人,這些選手的家人、朋友、包括以前的運動員都會去關注這樣的比賽。但是學生的賽事都在白天舉辦,已經工作的父母很難做到去現場觀看,他們就可以通過Player!來了解比賽的情況。也正是因為這樣的原因,在去年日本高中手球選拔賽期間,我們增加了超過6萬名用戶。”

▲Player!在東京澀谷的Q’S EYE大螢幕投放東亞盃賽事直播

至於Player!能否和中國的足球App走出不一樣的變現模式,我們可能還需要一段時間才能看得清楚。但尾形太陽很清楚他的下一步目標:“通過這次(融資),ookami也順利得到了亞瑟士、NTT DOCOMO等大公司在其他業務方面的幫助。我想讓我們的支持者看到一種不同的體育娛樂方式——不是從電視上看也不是從現場看,而是只有從智能手機和數碼中得到的新型體育觀賽體驗。”他說,“戶外投放也是面對東京奧運做的準備,到那個時候,東京街頭到處都會是Player!提供的賽事內容,你一定會注意到的。”


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