運動品牌要擴大消費族群 勢必要貼上“潮流”標籤

VF（威富）集團公佈的今年第一季財報數據顯示，從旗下品牌銷售額情況來看，核心品牌Vans銷售額增同比大漲45%，The North Face銷售額同比增幅為11%，Timberland銷售額上漲5%，Wrangler銷售額上漲3%，Lee銷售額則同比下跌6%。

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五大品牌中，Vans、The North Face、Timberland是運動相關品牌，Vans和The North Face銷售額增長較為明顯，而二者都在走運動時尚路線。

Vans作為極限運動潮牌，以滑板運動為根，注入生活方式、藝術、音樂和街頭時尚文化，具個性的青年文化標誌，深受年輕極限運動愛好者和潮流人士的喜愛。

在聯名的道路上，Vans也是走在前列。與mastermind JAPAN合作，將暗黑風格融入Vans 經典鞋款，在VANS 50週年之際，與Fear of Go選擇在 Sk8-Hi 以及 Era 鞋款做文章，與Supreme更是有著一系列的聯名鞋服。

成立於1966年的The North Face是世界知名的戶外品牌，此前一直面向戶外愛好者以及是專業的探險人員The north face始終未打開大眾市場。 2007年，The North Face首次推出了第一款聯名Summit Series jacket。 2008年Summit Series jacket將舊紐約的景色化身印花融入設計當中，風格上開始偏向街頭，被譽為是里程碑的進步。

此後，The north face又與supreme聯名出過幾款服飾，日本街頭殿堂級人物窪塚洋介還曾穿過2011年的聯名款，以Nuptse Down Jacket為基礎，大面積地採用豹紋元素，街頭味道。 2017年，借勢推出複古風衝鋒衣，憑藉著supreme近年強大的影響力，引得眾多KOL上身示範。

另一個戶外品牌Timberland最為熟知的應該是它的大黃靴，但在市場競爭中，Timberland也開始走向時尚潮流路線。 2017年，余文樂便穿著一雙自家 MADNESS 與戶外品牌 Danner 的聯名鞋款亮相。 2018年5月，Timberland又與超級草莓音樂節合作，Timberland的展台設計以品牌主色調活力橘勾勒出醒目的外型，加上一隻大黃靴，造型十分吸引人。

根據VF第一季財報顯示，Timberland銷售額上漲5%，按實際匯率計算則下跌1%。看來Timberland今後要多推出時尚潮流因素的鞋款，以提升銷售額。

在運動品牌中，不僅又Adidas、Puma等，還有Columbia、Timberland戶外品牌轉型，當品牌貼上潮流標籤，消費族群一定是階梯式的增長。

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