鋒哥粉墨登場 銷售成長5成

黃琮淵╱台北報導

中國時報【黃琮淵╱台北報導】

運動員走出球場搶占汽車代言舞台,最經典的就是「鋒炮」陳金鋒與Skoda合作,不只「一轟300萬元」刷新中職最高贊助價碼,透過陳金鋒的代言,Skoda知名度水漲船高,去年銷售成長近5成,居國內車市之冠。

運動員打敗藝人,一連搶下今年2款重量級新車代言,細數這波運動行銷風,從去年初世界棒球經典賽,到旅美球星王建民重返大聯盟,之後義大犀牛易主,今年有世界棒球經典賽,棒球帶動的運動話題沒斷過。

福斯集團旗下Skoda前年首度與Lamigo桃猿合作,打破兩項紀錄,一是把車擺進看台上,創下車商在棒球場內展示實車先例,二是只要主場球員轟出全壘打並擊中展示車,就送給球員及現場球迷(以抽獎方式送出)各一台價值80萬元的全新房車,刷新贊助史。

除與Lamigo桃猿球團合作外,Skoda更透過陳金鋒代言重量級車款Yeti,帶動產品詢問度及買氣暴衝,去年全品牌銷售4,501台,年成長率將近5成,表現搶眼,還配合陳金鋒引退設計限量簽名球衣典藏盒,同樣引發討論。

台灣Skoda總裁李御林說,送車這招讓Lamigo球員士氣大振,球迷更為之瘋狂,也帶動Skoda銷售氣勢,而在陳金鋒宣布引退後,他所出場的每一場比賽都成為球迷眼中的經典,對陳金鋒出賽更為關注,也讓Skoda沾光。

運動行銷業者認為,車商結合運動行銷的方式很多,最簡單的就是找運動員當代言人,再更深入一點,就是與球團合作,創造多贏,只是如何操作才能不落俗套,其實車商與球團都還在嘗試,邊做邊看效果如何。

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