場邊最歡樂》行銷起飛啦!中職哪隊最會辦主題日?

中信兄弟主題日鬼滅之刃,球員紛紛換上主題球衣。(兄弟Fans Club)
中信兄弟主題日鬼滅之刃,球員紛紛換上主題球衣。(兄弟Fans Club)

文/吳敏欣

為了增加球迷進場的誘因,舉辦主題趴、活動日已經是每支球隊必備的行銷特效藥,整季下來幾乎都能在假日主場安排10個左右的派對,樂天桃猿更是連周間都不放過,各式主題活動近逼20個,到底這些眼花撩亂的招式,哪個最具特色?哪個又成功吸到最高人氣呢?

2022統一獅有球必應廟宇季府城獅吼宮萊恩獅王建醮大典,太子爺來助陣。(統一獅官方粉絲團)
2022統一獅有球必應廟宇季府城獅吼宮萊恩獅王建醮大典,太子爺來助陣。(統一獅官方粉絲團)

統一獅除了很會辦引退儀式,這幾年主題日也找到自家特色,像是凸顯「南霸天」地位的廟宇祭,讓棒球與宮廟文化做結合,符合古剎林立的府城風格。其實「有球必應廟宇季」去年才首度推出,但舉辦2年下來獲得好評,原因在獅隊很用心營造傳統寺廟氛圍,大至牌樓廣場張燈結彩、小至進場小物端出線香、平安符、三角旗,都是平時身為信眾的台灣子民再熟悉不過的日常。

府城獅吼宮萊恩獅王建醮大典活動花絮。(統一獅官方粉絲團)
府城獅吼宮萊恩獅王建醮大典活動花絮。(統一獅官方粉絲團)

原本就有的「獅王神轎」毫無違和融入廟宇季,甚至舉辦建醮大典更顯神威,而獅隊全體動員投入活動,也讓這祭典加倍深植人心, 像是林岳平總教練穿上主委背心,以及選手回應球迷投稿的祈福卡,都提升廟宇季的能見度和好感度。

讓進場的球迷有「參與感」,是球團舉辦主題活動成功與否的關鍵,獅隊在廟宇季給球迷抽籤詩,屬於被動式融合情境,在富邦悍將,已經有一個主題,發展出球迷主動配合節日,就是每年初夏的悍將中學。

台灣大哥大悍將中學主題日。(Fubon Guardians粉絲團)
台灣大哥大悍將中學主題日。(Fubon Guardians粉絲團)

剛好舉辦在6月的畢業季,悍將邀請球迷回到18歲那年重現青春紀事,由球員換上制服拍攝宣傳照帶頭,掀起穿制服去看球賽的風潮,這個從2018年就開辦的主題日,至今已經養成一群鐵粉,自發性訂做悍將中學制服和書包,回應球團的號召,在球場共同復刻年少回憶,另外,悍將也透過校草票選、闖關集點活動,同時在「軟體」上增添校園風,也是中職一個氣氛營造很成功的的主題日。

台灣大哥大悍將中學主題日。(Fubon Guardians粉絲團)
台灣大哥大悍將中學主題日。(Fubon Guardians粉絲團)

請來流行歌手開唱戶外音樂會,也是中職各隊的兵家必爭之地,由2013年Lamigo桃猿的動紫趴,以及統一獅的草地音樂會成為開山鼻祖,吸引各球團陸續引進K歌盛會,今年辛元旭在悍將G!POP流行音樂節,就因臨時代班演唱台語歌,和萬芳來一曲《愛情限時批》,而引發網友討論,中信兄弟的K歌主題日,也有江坤宇和「情歌王子」李聖傑合唱《你那麼愛他》。

中信兄弟主題日爪爪鄉民大會邀請棒球YouTuber台南Josh開球。(兄弟Fans Club)
中信兄弟主題日爪爪鄉民大會邀請棒球YouTuber台南Josh開球。(兄弟Fans Club)

中信兄弟這賽季只有9個主題日,是5支球隊中最少的,當中最具代表性的,莫過於爪爪鄉民日,從2015年起開始舉辦,擁有廣大球迷基礎的他們,可以輕鬆召集PTT網友響應,也是將網路社群力量帶到球場實體化的大膽呈現,包含發雞排、發香蕉,或是各種網路用語的應援物,全都是為了釣出「潛水」象迷「粗乃玩」,說到底,這個主題也只有兄弟能玩,因為共鳴點來自長年累積的的爪迷文化。

最會開「外掛」舉辦各式活動的,當然是樂天桃猿,自前身Lamigo時期就時常將棒球賽打造成大型同樂會現場,今年更是進行了15個以上的主題日,其中當然不乏沿襲多年的傳統節日,例如動紫趴、YOKOSO趴和阿迷趴。當球隊5年前開始嘗試YOKOSO趴的時候,原本只是想要帶入國人喜歡的日本文化,沒想到後來剛好被日本企業收購,讓這個日系血統的主題再應景不過,打造起來也更加得心應手,今年樂天女孩就選跳在日職爆紅的狐狸舞,在台、日兩地都刷出一波熱度。

樂天桃猿「阿迷趴ARMY PARTY」第10年,邀請奶茶劉若英賽後演唱。(資料照,呂權紘/攝)
樂天桃猿「阿迷趴ARMY PARTY」第10年,邀請奶茶劉若英賽後演唱。(資料照,呂權紘/攝)

阿迷趴則是桃猿「元老級」的主題日之一,已經連續10年開辦,過去球員會穿上迷彩樣式的球衣實戰,賽前有三軍儀隊表演及領唱國歌,前幾年還找戰機衝場營造磅礴氣勢;不過這幾年桃猿的特殊日多為表演,缺少一些和球迷的「互動」,之後會不會有新創意?要等行銷人員動腦筋。

徐總日當天,味全龍迷在場邊高舉85號球衣。(資料照,呂權紘/攝)
徐總日當天,味全龍迷在場邊高舉85號球衣。(資料照,呂權紘/攝)

開趴新手的味全龍還處在開發階段,但也有跟上女孩日、寵物日、龍象大戰等經典系列,最有獨家特色的,莫過於紀念已逝徐生明總教練的徐總日,除了邀請「師母」謝榮瑤開球之外,還全員換上專屬徐總的85號球衣,局間讓球迷加入緬懷的行動,以排字致敬這位隊史傳奇教頭,今年的活動成功在天母吸引5825位觀眾進場,以一支「復活」的球隊來說,確實感受到「龍魂不滅」的人情味。

「師母」謝榮瑤擔任徐總日開球貴賓。(資料照,呂權紘/攝)
「師母」謝榮瑤擔任徐總日開球貴賓。(資料照,呂權紘/攝)

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