研究5年 NBA球衣史上首次開放「置入性廣告」

鉅亨網編譯黃意文

有在看 NBA 籃球賽的球迷,應該會發現,球員的賽服被置入廣告,今年成為歷史上首次,NBA 允許球隊與廠商簽約,在球衣上放贊助廣告,此舉將為球團帶來額外收入,廠商也能獲得高度曝光。

美國 4 大運動聯盟:美國國家籃球協會 (NBA)、美國職業棒球大聯盟 (MLB)、國家美式足球聯盟 (NFL)、國家冰球聯盟 (NHL),過去從來不允許球衣上出現贊助廣告,但 NBA 正打破傳統,成為第一個改變策略的聯盟,目前 30 支 NBA 隊伍中,共有 19 隊已與不同的廠商簽約。

據 Ad Age 報導,NBA 在 5 年前雇用贊助研究機構,分析賣球衣廣告的優劣,今年決定開始實施,但贊助廣告不是毫無限制,如中華職棒賽服贊助多到補丁衣服般,NBA 規定廣告只能有一個,位置固定為左胸上方,大小為 2.5x2.5 吋。

19 支與廠商簽約的隊伍中,不意外地,去年的冠軍金州勇士的收費最高,根據 ESPN 報導,球團與日本樂天株式會社簽下 1 年 2000 萬美元,共 3 年期的贊助合約。

樂天去年營業額達 70 億美元,雖然在亞洲頗具知名度,但在美國還不是眾人熟之,樂天的執行長三木谷浩史表示:「我們想成為如 Google 和 Facebook 一樣,家喻戶曉的企業。」與國際企業合作,對於勇士隊來說,也很重要,勇士的行銷總監 Chip Bowers 說:「我覺得我們必須擴展國際視野,與國際品牌看齊。」

球衣贊助金額部份,克里夫蘭騎士排名第二,根據報導,他們與固特異輪胎簽下 1 年約 700 萬至 1000 萬的合約。以下為目前有簽球衣贊助的隊伍名單與其合作廠商,大部分的廠商都會與公司所在地的球隊合作。

亞特蘭大老鷹 Atlanta Hawks: Sharecare

波士頓賽爾提克 Boston Celtics:  通用電汽 (US-GE) —1 年 800 萬,共 3 年期

布魯克林籃網 (Brooklyn Nets):Infor — 1 年 800 萬,共 3 年期

夏洛特黃蜂 (Charlotte Hornets):Lending Tree (US-TREE) 

克里夫蘭騎士 (Cleveland Cavaliers):固特異輪胎 —1 年 700-1000 萬,共 3 年期

丹佛金塊 (Denver Nuggets):西聯匯款 (US-WU) 

底特律活塞 (Detroit Pistons):Flagstar Bank (US-FBC) 

金州勇士 (Golden State Warriors):樂天株式會社 — 1 年 2000 萬,共 3 年期

洛杉磯湖人 (Los Angeles Lakers):Wish —1 年 1200-1400 萬,共 3 年期

邁阿密熱火 (Miami Heat):Ultimate Software (US-ULTI)

密爾瓦基公鹿 (Milwaukee Bucks):哈雷摩托車 (US-HOG) 

奧蘭多魔術 (Orlando Magic):迪士尼  (US-DIS)  

明尼蘇達灰狼 (Minnesota Timberwolves):Fitbit (US-FIT)  

新奧爾良鵜鶘 (New Orleans Pelicans):Zatarain’s

紐約尼克 (New York Knicks):Squarespace

費城 76 人 (Philadelphia 76ers):Stubhub — 1 年 500 萬,共 3 年期

沙加緬度國王 (Sacramento Kings):藍鑽石耕地— 1 年 500 萬,共 3 年期

多倫多暴龍 (Toronto Raptors):永明金融集團 (Sun Life)  (US-SLF)  

猶他爵士 (Utah Jazz):Qualtrics — 1 年 400 萬,共 3 年期

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