免費賽事直播式微

工商時報【黃欣】 今年以來，「使用者付費」已逐漸成為大陸網路公司與頻道商的顯學。過去的免費資源逐漸式微，大陸頻道商正以實際行動告訴消費者，想看精彩比賽或節目，「天上沒有掉餡餅的事」。 今年1月，騰訊砸重金與NBA簽下一紙5年契約，NBA將新浪、樂視、騰訊3家共享的權益全都「打包」賣給了騰訊，雙方合約金額是5年5億美元。與上一賽季新浪簽約的每年2千萬美元相比，騰訊的版權費平均每年1億美元，是新浪的5倍之多。 擁有網路獨家直播權的騰訊，新賽季推出會員制，開始實行付費與免費並行模式。每天除了免費直播賽事以外，騰訊還會有一到兩場會員專享的直播比賽。騰訊提供會員觀看賽事的不同付費選擇，且可享有無廣告的HD超畫質賽事，甚至還可以自選視角觀看比賽，以此吸引消費者心甘情願掏錢觀賽。 改行付費 業者紛試水溫 事實上，今年起大陸各家網路服務商早已掀起「內容付費」熱潮。今年6月，大陸知名影音網站愛奇藝藉由熱門網路影集「盜墓筆記」全面推動付費模式，且效益驚人，該網站瞬間激增200多萬付費用戶。 騰訊並非首家嘗試體育賽事直播付費模式的網路服務商。早在前幾年，包括線上賽事直播網站新英體育、機上盒服務商百視通、入口網站巨頭新浪等網路企業，已嘗試在美國職業籃球NBA及英超足球等兩大熱門賽事推出付費直播。不論球迷接不接受，這場由頻道商主導的體育賽事與付費直播，都在「戀愛ing」。 以百視通來說，早在2009年就已推出了各種形式的NBA付費直播服務。兩年前，其與NBA續約，獲得3個賽季內容資源，開始通過數位機上盒、數位電視、手機電視等方式播出NBA賽事。百視通1年轉播NBA比賽達1,000場左右，幾乎每場常規賽都直播。 百視通IPTV的NBA HD頻道的年費299元，包月30元。此外，該公司從2013年就與各電信運營商合作提供付費用戶收看比賽直播。近兩年，百視通推出了app，球迷可付費觀看賽事，只是每天只有1場直播。 另一家獲得英超2013∼14年賽季到2018∼19年賽季的新英體育，則嘗試推出「版權分銷」與「付費直播」並行的模式。以本賽季為例，新英採取6成賽事免費，剩下4成為付費賽事。該公司將230場免費直播的轉播權售賣給騰訊、新浪和樂視。 不過根據新英體育提供數據，截至2015年11月初，該網付費用戶數近200萬。但以英超在中國的近2億球迷來說，等於只有2.5％的球迷投入了新英的懷抱，「使用者付費」的思維仍有待建立。 不過對死忠球迷來說，「不怕你收錢，只怕收費的東西不值錢」。除了最基本的流暢網速，超清晰HD畫質也成為必要條件。同樣的賽事內容，哪家的製作水準高，相應地也能得到更多付費用戶。在體育轉播領域，提高價值的辦法無非是精良的轉播技術、一流的解說人才等。 多元付費吸引用戶 目前高科技儼然成為了直播頻道的法寶。例如騰訊今年在NBA賽事轉播中推出的多視角觀看服務，就廣受球迷好評。此外，便捷的支付方式、多元的付費選擇，讓不同球迷都可以找到自己的付費選擇，而不必被單一收費制度綁死，自然能吸引更多用戶。 不論如何，未來消費者想要找到自己真正需要的內容，「使用者付費」勢必成為全面趨勢。