Yahoo奇摩運動 【專欄／球場第一排】除了宣示目標以外還有什麼？談P. LEAGUE+各隊年度口號的特色與連結
每年在各隊的開季記者會現場，「公布年度口號」已成為一個不可或缺的環節。所謂的口號或標語，就是把想要反覆傳達的概念與目標，以最簡短和最容易記憶的語句來呈現。既然球團都將期待與展望濃縮在每年的口號當中，那麼從這些詞語裡面，我們是否能見到球隊各自的風格特色？以及這些口號與球隊的連結度，又有多少？
口號展現出的球隊特色
我們先從各隊今年的口號切入，再回看過去的年度口號，那麼隊伍的改變及風格，或許就會顯得更加鮮明。
1.臺北富邦勇士
今年，富邦勇士喊出的口號是：「ONE OF ONE只有我們」，強調的是「只有我們」是拿過冠軍的隊伍，並蘊含著尋求衛冕、創建王朝的霸氣。從首年「這場我在，全城沸騰」、第二季的「憑我相信」再到「只有我們」，「我」一直都是富邦勇士口號裡存在的元素。這些「我」似乎不只是球隊對自己的喊話，同時也是對球迷呼喚──要球迷一同進場、一起相信球隊、共同邁向三連霸。
2.新竹街口攻城獅
攻城獅的年度口號「SOUL OUT」，是希望所有「獅紫軍」們能獻出靈魂齊心支持攻城獅，也象徵球隊的門票與商品可以全部「SOLD OUT」。這種諧音雙關一直都是攻城獅的風格，像上季季後賽的「沒有畏什麼」以及首季標語「來跟我風」就是採取這樣的模式，記憶點強且琅琅上口，也讓大家留下深刻印象。
從「來跟我風」與第二季的「Ready To Roar」，再到「沒有畏什麼」、「SOUL OUT」，可以發覺球隊的風格與目標已經越來越明確，這種毫無畏懼的態度和期待商品門票售罄的理想，都展現出攻城獅的鮮明色彩。
3.新北國王
新北國王本季喊出的「王城榮耀」，其實和上一季的CROWN THE CITY」沒有太大分別。「強烈的城市感」一直是新北國王的特色，他們期待能成為新北的榮耀，同時榮耀新北這座城。此外，今年的「王」城榮耀除了呼應著隊名以外，也巧妙地將球隊董事長的姓氏融入其中，展現全隊上下的高度連結。
4.福爾摩沙台新夢想家
有別於多數球隊的年度口號多以4字或全英文呈現，今年夢想家使用簡潔有力的「可以Ke Yi」作為精神口號，也旋即吸引許多討論。「可以」兩個字，原是林俊吉和簡浩在打電動時的口頭禪，球隊便以此為起點，發想出這個新標語。
將球員的口頭禪化為球迷也能一起喊的口號，背後象徵的，是讓球迷也能走入球員的世界，成為團結的「一體」。從首季的「超越無限，夢想不滅」、上一季的「無庸置疑NoDoubt」再到今年的「可以」，夢想家口號化繁為簡的過程，呼應的是他們凝聚力日益增強的氛圍。
5.高雄17直播鋼鐵人
「South Strong Steelers」是鋼鐵人這個賽季的口號。與上個賽季的「南霸ONE」相同，扣緊南部的地域性，一直是鋼鐵人相當強調的部分。
在上個賽季中段，由於球隊內部的調整，使得鋼鐵人並沒有一個鮮明的形象。然而，在新任總經理高景炎來到球隊之後，換上新的主視覺與球隊代表色，就是為球隊立定方向、確立風格的第一步。當然，新賽季的口號也是球隊找尋定位的其中一步，這或許也是在尋求「驚豔」和「新意」之外，更值得關注的事。
6.桃園璞園領航猿
領航猿是目前唯一尚未公布年度口號的隊伍，但從前兩季的「勝利領航，全猿起飛」與「Rising起來」觀之，可以發覺「飛行」的概念一直是口號的主軸，並以此期待球隊在各方面都能持續成長。循著這個脈絡來看，也許我們能大膽推測領航猿在新賽季的口號，仍會與飛行緊密相關。
口號與球隊的連結
其實，除了今年夢想家的口號「可以」是個極度生活化，同時在我們日常生活中也是會被頻繁使用的詞彙外，其餘的所有標語，都不是經常會掛在嘴邊的詞彙。即便走入球場，這些年度口號也不會是球迷們吶喊的內容，而是做為球團新賽季形象的彰顯與行銷的主軸。
既然各球團都將期許寄託在口號中，將口號的理念視為賽季的中心，那麼這些口號與球隊的連結又有多緊密呢？我們實際將每支球隊的年度口號放入搜尋引擎中，會發現勇士、新北國王、領航猿與鋼鐵人的相關資訊（不論是相對應的新聞、年度主題曲和形象片），都會立即出現。相較之下，攻城獅與夢想家在第二、三季的標語，雖然都相當具有個性，也高度貼合球隊風格，但反倒在搜尋引擎中，卻難以將口號與球隊直接連結。
當然，會有這樣的情形，有可能是因為這些口號真的太過口語，以至於被其他資訊覆蓋，也可能只是單純球隊並沒有特別執行搜尋引擎優化。然而，無論原因為何，這些球隊依然展現高人氣與球迷間的高度向心力，與口號是否普及且為人熟知，似乎沒有太大的關聯。
從各隊口號的特色與演變軌跡來看，大抵都是「化繁為簡」，從原本的八字減為四字甚至兩字，或是改以英文呈現。只是，這些文字究竟可以「簡」到什麼程度、還可以怎麼變？以及在口號與球隊、球迷的連結並沒有想像中緊密的狀況下，它存在的本質與意義又是什麼？或許是個值得我們反思的問題。
（撰稿：李昀蔚／編審：王博麟）
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