一刀和十億營收告別!一條線賣價跳漲千倍
文・王貞懿
AI當道,資料中心用的線材,要更快、更輕、更節能,甚至還得更聰明,它們都被裝上晶片,由軟體、韌體去定義哪些資料能過、不能過。因此,連接器業者必須有出色的系統整合能力。
「不然怎麼一條線就要賣1,000塊美金呢?」佳必琪董事長張舒眉手拿蒂芬妮藍,可用在800G交換器的主動式光纖纜線(AOC)自信的說道。
目前,佳必琪有近半的營收來自雲端服務,光是2022年,它就新增逾130家客戶。很難想像,它以前是間靠消費性電子撐起一片天,服務好前10大客戶就能創造超過7成營收的公司。
轉骨成功的關鍵,靠的是與問題直球對決,錯了就改、不行就拆自己的台。
「蜈蚣那麼多隻腳,有些腳偷懶,它一樣在前進,可我們就只有兩隻腳,不動就完了。」張舒眉說。對比鴻海旗下鴻騰、廣宇或貿聯等連接器廠,動輒數百億、上千億的年營收,小巧的佳必琪,比產能、比成本,根本沒機會獲得客戶青睞,只能靠跑得比別人快。
「跑得快,員工就很辛苦,只能連哄帶騙。」她笑著解釋,許多產品的利潤逐漸下滑,卻不會馬上死掉,但你現在如果不拋棄它往前跑,之後才想追,等你準備好的時候,那又變成紅海市場了。
不減重無以向前!拚減組織溝通障礙
資料中心,一直是她擘畫好要拿下的市場之一。但從給電視用一條不到1美元的HDMI線,做到交換器用的一條要價上千美元的主動式光纖纜線,絕非易事。慣性,是佳必琪最大的敵人。
為了加速轉骨路,在2010年已交棒給專業經理人的張舒眉,選擇6年後重返總經理之位,因為創業家出身的她更沒包袱。
頭3年,她都在做一件事——砍!把中國工廠瘦身,替員工卸下重擔。過去,想承接消費性產品等量大的單,工廠就得大,但現在要轉型,過大的產能反倒變成阻礙進步的黑洞,主管為了拯救低稼動率,會忍不住接下「老生意」。
張舒眉說,「但怎可能沒掙扎?」這一刀下去,就是和近10億的營收告別。2017年,該公司宣布現金減資25%,隔年3度執行庫藏股,股價依舊只有2、30元,再痛也必須堅持。
為了扭轉慣性,她甚至一次「請」下2位資深副總、1位財務主管,說服他們退休並把職缺先空著。親自領跑,目的是離員工更近,來降低溝通效果經層層轉譯而失真、減弱的可能。
過去,和蘋果做生意,不用理解客戶會不會成功、不用具備市場敏感度;但要切入少量多樣的市場,它學會判斷誰是理想客人。例如陪著飛天摩托車、AI機器人等新創客戶開發產品,一年才要50條線,還得來回修改,雖然很累,卻能換得和客戶一起經歷、見證新科技的革新。
今年,一間佳必琪已出貨5年的美國新創回報,訂單量預計成長10倍,雖然這也只帶來7、8百萬元的營收,但過程中訓練員工解決問題的經驗無價。以前員工會說,沒有教育訓練我不會,但現在他們會彼此分享自學的途徑。
想學游泳,最快的方法就是把自己丟進水裡,佳必琪靠不斷打破慣性,培養出不怕難的DNA⋯。(更多精彩內容,請見1874期《商業周刊》)
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