《大學生來撞鐘》嘿！你知道你在看什麼嗎？

圖文/郭又瑄、鍾晞妍、李奕勳
在數位科技和網路資訊時代，如果你懂得一些腦神經科學、認知心理學，加上又有社會人文的素養，恭喜你，你將是AI新媒體時代的寵兒。
我們是一群外語學院的學生，面對愈來愈科技的時代，難得對畢業後的出路感到憂慮。但在數位行銷領域有傑出表現的學長們帶著我們經由案例的研討，發現學習神話故事、符號語言和小說戲曲在從事數位行銷上的優勢。
行銷：讓人心悅的溝通
「看穿日常事務背後的暗含義，書寫大眾文化分析的傳奇篇章。」法國符號學奇才羅蘭巴特寫的《神話學》和《符號帝國》讓我們領略了當行銷走進影音圖文的情境世界，人文打開的千百個創意出口。
心理學的「起初印象」和「及時印象」是行銷溝通不能或忘的兩大焦點。人在看到一張照片後的七秒內決定是否願意花時間看下去，在這黃金七秒內如何留住讀者的目光，進而引發他的興趣是門學問。人們對影片的專注度最多在十五分鐘，但令人眼睛一亮、心頭一驚的影片長度則為六十至九十秒內。因為，一分鐘的影片對人類的感知約等於一百八十萬的字，可見影音圖像可在短時間內傳達海量資訊的特色。
工具不同，做法也有差異
在當前數位資訊時代，我們常使用的社群媒體已有多樣化的選擇。如何提升顧客黏著度也是重要的行銷課題。以社群媒體臉書Facebook、Line和Instagram為例，依各平台的功能不同，而有不同受眾群，那這三者又有什麼樣的差異呢？讓我們一起看看吧！
第一Line，主打即時通訊的軟體，使用人數眾多，跨及較廣之年齡層。
第二臉書Facebook，接收來自親朋好友間近況、外部新聞及新資訊，針對特定主題興趣發表意見與成立社團群組等等。
第三Instagram，為年輕族群特別愛用之軟體，分享生活、建立品味與風格，有許多KOL、品牌於此軟體發展人氣，吸引年輕族群。
圖文、畫質、黃金比例
臉書Facebook、Instagram兩者又有何不同呢？當你一開啟Instagram就會被圖片吸引目光，那是因為它佔版面的比例最高，而文字次之。照片尺寸需介於1.91:1及4:5之間，才不會影響清晰度，照片畫質高低也會影響讀者以視覺印象，畫質高的照片可傳遞清楚內容與舒服的視覺感觀，反之畫質低者可能帶來讀者對圖片的誤解或無法掌握想傳達的核心訊息。圖的清晰對比很重要，相同的照片卻會帶給人們截然不同的感受。清晰照片讓品牌名稱一目瞭然，給人專業的感覺，並突出品牌Logo加深顧客印象；模糊照片則讓人抓不到圖像的重點，也無法凸顯品牌所想傳達的內容。
Instagram另外一個特點是限時動態，動態長寬比例為9:16，可自行調整比例，還能加上貼圖、設計文字顏色及字體，讓畫面活潑有趣，充分展現個人特色。
進入臉書Facebook時，容易讓人先看到文字而不是一張完整的照片，會因個人追蹤粉絲頁不同，而被推送多樣化文章或新聞報導，包括：飲食、時尚、生活大小事等等。
臉書Facebook的特點為大量的文字新聞報導，但近年來Instagram盛行，並被臉書Facebook併購，兩者間的差異也逐漸變小。因此，圖片設計是影響讀者是否繼續閱讀下去的關鍵因素，不容忽視。
人文溝通和創意行銷的相互串聯，讓我們重新思考這幾個社群媒體有哪些不同之處，圖文比例究竟影響了多少視覺層面的感受。當個有意識的資訊接收者，才能在未來成為「有品質的速度、有速度的品質」的影音、圖像創作者。
一起來撞鐘，最佳的教育
我們特別謝謝《銳傳媒》給年輕世代開闢了那麼好的師徒互動、跨業學習的探討空間，也期待更多的大學生們一起來撞鐘，提供更多好的案例參考和實務的學習。