疫後表演藝術消費回溫 近4成喜歡單獨看戲

記者黃朝琴／臺北報導

國家兩廳院公布2022年「OPENTIX」售票數據及消費行為報告，顯示疫情後消費回溫，表藝市場逐漸變化，去年節目票房達11.4億，接近疫情前水準，中小型演出數量及票價攀升，大型演出票價平均破千，音樂劇、漫才／脫口秀、動畫／電影音樂會銷售亮眼，30歲以下年輕客群增加，近4成消費人次，喜愛單獨看戲。

報告統計，2022年演出節目票房總額達11.4億，近乎前一年2021年6.4億的兩倍，而售票活動場次高達8078場，售出票數達157萬張，市場逐步復甦，整體消費接近疫情前水準，表演藝術迎來新轉變。

OPENTIX 售票平臺2021年4月上線以來，除了2020年3至5月及2021年5至9月因疫情停演跌至谷底，導致銷售起伏劇烈，就屬2022年全年呈現穩定成長的趨勢，尤其第四季票房金額達4.7億元，超過2019年第四季的4.1億元。

截至2022年底，OPENTIX累計註冊會員數達54萬人，消費會員數共計26.8萬人，進一步分析消費樣貌，以性別來看，女性消費者近7成維持最大宗，以年齡來看，26至40歲消費者近5成，30歲以下消費者占33%，較2019年明顯提升8%。不同年齡層的消費口味也大不相同，音樂劇消費者以21至30歲最多，音樂類節目以41歲以上占比最高。除此，高達39%的單筆訂單只買一張票券，購買2張票券的訂單也占41%，顯示看戲不再如同過往「呼朋引伴」。

OPENTIX除銷售表演藝術票券，也延伸至展覽、影展、博物館、流行音樂及文創等多元類型，2022年演出場次數達8078場，非表演藝術節目1965場，占比大幅提升至24%，較2019年成長約一成。但表藝節目場次數為6113場，距離恢復疫情前2019年6677場的常態仍需時間，尚差一哩路。

OPENTIX售票數據顯示，疫情後消費回溫，去年節目票房達11.4億，為前一年２倍。（記者黃朝琴攝）

國家兩廳院公布2022年「OPENTIX」售票數據及消費行為報告。（記者黃朝琴攝）