超級盃》泰勒絲效應？平均觀眾人次超1.2億破電視史紀錄

王毓健／綜合報導

史上用時最久NFL超級盃（Super Bowl）也寫下美國電視史上最高收視率節目紀錄。根據尼爾森與Adobe Analytics數據，昨天堪薩斯市酋長延長賽25比22逆轉勝舊金山49人，在酋長明星近端鋒Travis Kelce女友、歌壇天后泰勒絲（Taylor Swift）到場觀戰拉抬下，締造平均收視人次1億2340萬人新猷。

泰勒絲情緒與小動作在轉播中真實呈現在幾乎美國全國觀眾面前，雙方平手時可以看到她咬指甲，酋長第3節末一度取得領先時她與Blake Lively、Ice Spice緊張相擁。穿著全黑服裝搭上紅色夾克的她身上最令人注意是帶有數字87數字吊飾項鍊，這也是她男友Kelce球衣背號。

當然，巡迴演唱會日本場剛結束就搭私人飛機趕回賭城並現身超級盃親友包廂的泰勒絲遠比身上所有服飾或配件更耀眼。據Kelce透露，去年7月參加泰勒絲巡演時他將自己電話號碼給對方，很快開始交往，當9月歌壇天后現身球場時，他們已是戀人。

跌宕起伏比賽附加歌壇天后實境觀察，以及酋長自去年奪得超級盃、Kelce與泰勒絲交往，都助長美國聯盟西區強權人氣。舊收視紀錄也有他們的份，去年11月下旬客場21比17擊敗費城老鷹，當時平均收視人次達1億1510萬人。

超級盃由CBS、Nickelodeon、Univison進行各種平台電視轉播，在派拉蒙+與NFL數位平台上也有直播。CBS表示平均播放量是1.2億人，而尼爾森調查指出若條件降低至只觀看部分比賽，人數2億240萬人也破紀錄。根據2019年人口普查資料，美國全國也僅3億3190萬人。

美國媒體指出，收視人次破記錄可能與觀眾計算方式擴增也有關係。尼爾森從2020年起將戶外觀看轉播觀眾也納入統計，而且從今年開始才適用於全美國50州。

亮麗收視數字或許使花大錢買廣告廠商感覺物有所值。紐約大學行銷學教授（Paul Hardart）指出，有消息人士稱比賽中廣告價位是每30秒650至700萬美元（約2.06億至2.21億台幣），這使得更多傳統商品廣告增加，因為只有財力雄厚知名品牌才花得起。

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