【跨界音遊拓商機5】百萬下載藝人賺曝光 「開發遊戲當宣傳費」很划算

《陽春白雪》目前已收錄超過200首曲目,其中有100多首是詩詞歌曲。(浮光遊戲提供)
《陽春白雪》目前已收錄超過200首曲目,其中有100多首是詩詞歌曲。(浮光遊戲提供)

音樂遊戲發展近40年,累積龐大死忠客群,手遊時代又湧現大量輕度休閒玩家,促使眾多遊戲開發者投入,也吸引傳統音樂公司跨界。「漢創國際音樂」(以下稱「漢創」)與獨立團隊「浮光遊戲」合作,陸續開發《陽春白雪》、《Gadvia》兩款音樂手遊;然而隨著市場競爭愈趨激烈,近年也開始嘗試新的商業模式。

浮光遊戲製作人陳彥文觀察,過往音樂手遊大多以販售歌曲擴充包獲利,「但這些年音樂遊戲競爭變得激烈,就算是已經成功、打造出品牌的作品,要維持原來的營運也越來越困難;例如《Gadvia》的『島嶼探索』除了玩法變化,也是商業模式的新嘗試。」

對於全方位經營音樂產業的漢創而言,製作人廖克紹分析:「投資音樂遊戲想賺大錢,其實並非易事,但對我們合作的藝人曝光很有幫助。」像是參與原創音樂選秀實境節目《音樂主理人》受矚目的歌手李竺芯,當初是在「舊愛新歡」詩詞歌曲競賽奪冠出道,演唱多首曲目均收錄在《陽春白雪》。在《Gadvia》的故事中,部分角色原型是去年金曲獎、金音獎共入圍8項的「野東西樂團」,歌曲也在遊戲中以隱藏曲形式出現。

歌手李竺芯是第11屆「舊愛新歡」比賽狀元,《陽春白雪》收錄多首由她演唱的曲目。(漢創文化提供)
歌手李竺芯是第11屆「舊愛新歡」比賽狀元,《陽春白雪》收錄多首由她演唱的曲目。(漢創文化提供)

「遊戲百萬次的下載,就是很好的曝光。」廖克紹認為這是一個可以運用的利基點,藉以吸引更多歌手合作,也進一步擴充遊戲曲目,「假設把開發費用定位為宣傳費,流量夠大就很划算。」


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