【專欄】閉門比賽讓吉祥物「活」過來了！中職不應放過的萌經濟

文／Koiking

今年全球職棒受到疫情影響延後開季，在台灣的中華職棒採取閉門的方式搶先開打，雖然球場少了球迷，但在英文轉播後，國際媒體和全球網友熱度討論推波助瀾下，反倒引起更多話題，尤其4隊吉祥物在場邊使出渾身解數，不禁讓人欣慰，「中職的吉祥物總算活過來了！」

在前所未有的閉門比賽中，要如何掀起討論和搶先話題，讓中職各隊行銷部門想破腦筋，吉祥物就成為各家發揮的戰場，意外點燃中職的「萌經濟」火種。率先登場的中信兄弟吉祥物小翔，在場邊燙衣服吸引美國記者關注，讓小翔躍升國際巨星，隔天還拿出英文看板自我介紹，洲際球場本壘後方成為小翔的主場秀。

樂天桃猿的猿氣小子和大聖，在比賽中和Rakuten Girls大吃鴛鴦鍋和烤肉畫面傳遞全世界；富邦悍將的吉祥物富藍奇，則是在開賽前搶先用球場大螢幕玩《森友會》引起話題，比賽中在外野耍寶、騎腳踏車、玩躲貓貓展現出屁孩的頑性本色；壓軸在台南登場的吉祥物萊恩，則和台南市觀光旅遊局吉祥物魚頭君「Sababoy」合作無間，誇張造型的魚頭軍和舞蹈、翻筋斗「實力擔當」的萊恩搭配，還因此登上大聯盟官網，為台南做出最好的國際行銷。

「萌經濟」是指通過有關可愛或Q版周邊系列產品而催生的商機。在各國職棒中，經營吉祥物最成功的莫過於日本，日職的吉祥物經營從1980年代左右開始，被稱為「球團的顏」，目前除了廣島鯉魚外，各隊都擁有2支以上的吉祥物，軟銀鷹和巨人隊更以「家族」經營，軟銀哈利鷹有8位家族成員，再加上氣球先生和小雞，一隊就有多達11支吉祥物；巨人隊傑比兔家族也有6位，各隊吉祥物間不是各自為政，球團間會配合經營，客隊吉祥物會隨球隊出征，主客隊吉祥物一同表演，甚至不同隊的吉祥物也有連結。

近期最著名的跨隊吉祥物行銷是養樂多燕子吉祥物燕九郎的妹妹「燕美」，猛烈追求千葉羅德的吉祥物馬君，成為兩隊球迷間交流戰的特別焦點，燕美每年都會使出不同花招「逼婚」馬君，從春訓開始兩隊就相互炒作，為年中的交流戰做準備；中日龍吉祥物Doala則和燕九郎聯合惡作劇、阪神和巨人球隊是死對頭，但To Lucky和傑比兔卻常常被捕捉到相親相愛的畫面，這都是吉祥物聯合經營的例子。

日職各隊對於吉祥物更是推陳出新，橫濱DeNA吉祥物倉鼠DB.STARMAN，主打賣萌可愛系列，擄獲一票女性和兒童粉絲；千葉羅德海洋近年推出的謎之魚則主打怪奇惡搞，同樣掀起討論話題，甚至還紅到台灣來，多次來台宣傳參加活動。

吉祥物經濟學是日職球團的必修學分，以東京養樂多燕子的燕九郎為例，根據日本媒體報導，2019年養樂多隊的商品銷售中，燕九郎的相關商品佔了全隊銷售額的4成，球團每個月都推出燕九郎周邊商品，吸金能力相當驚人。燕九郎也每天更新部落格，拍影片分享球隊內部視角，成為媒體主動的新聞報導焦點。

回頭檢視中華職棒的吉祥物們，過去大多只有被稱為「最強吉祥物」的大義和唐基讓球迷有記憶點，這回因為疫情的關係「危機讓人看到轉機」，各隊吉祥物總算跳脫「可有可無」附屬的框架，個人特色逐漸鮮明，萊恩實力動作派、小翔搞怪、富藍奇貪玩、猿氣小子與女孩們互動「必須死」，在球場外引起球迷討論。

相比明星球員的經營包裝必須考量顏值、個性、球場實力和個人魅力等天生因素，吉祥物的塑造完全是交由球團行銷部門「說故事」，如何把故事說得生動，就是各憑本事，不妨想想未來中職場邊出現小翔惡整魚頭君，或者萊恩和富藍奇在外野看台PK障礙賽、猿氣小子壁咚Passion Sisters等有趣畫面。球團更不應放過這次機會，吉祥物是該永續且有計畫的經營下去，不只是帶起話題，更能成為帶給球迷歡樂、為球團帶來商機的方式之一。

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