【專欄】閉門比賽讓吉祥物「活」過來了!中職不應放過的萌經濟

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中信兄弟吉祥物小翔。(兄弟Fans Club提供)
中信兄弟吉祥物小翔。(兄弟Fans Club提供)

文/Koiking

今年全球職棒受到疫情影響延後開季,在台灣的中華職棒採取閉門的方式搶先開打,雖然球場少了球迷,但在英文轉播後,國際媒體和全球網友熱度討論推波助瀾下,反倒引起更多話題,尤其4隊吉祥物在場邊使出渾身解數,不禁讓人欣慰,「中職的吉祥物總算活過來了!」

在前所未有的閉門比賽中,要如何掀起討論和搶先話題,讓中職各隊行銷部門想破腦筋,吉祥物就成為各家發揮的戰場,意外點燃中職的「萌經濟」火種。率先登場的中信兄弟吉祥物小翔,在場邊燙衣服吸引美國記者關注,讓小翔躍升國際巨星,隔天還拿出英文看板自我介紹,洲際球場本壘後方成為小翔的主場秀。

樂天女孩羚小鹿與樂天桃猿吉祥物大聖與猿氣於比賽場邊享用烤肉。(Photo by Gene Wang/Getty Images)
樂天女孩羚小鹿與樂天桃猿吉祥物大聖與猿氣於比賽場邊享用烤肉。(Photo by Gene Wang/Getty Images)

樂天桃猿的猿氣小子和大聖,在比賽中和Rakuten Girls大吃鴛鴦鍋和烤肉畫面傳遞全世界;富邦悍將的吉祥物富藍奇,則是在開賽前搶先用球場大螢幕玩《森友會》引起話題,比賽中在外野耍寶、騎腳踏車、玩躲貓貓展現出屁孩的頑性本色;壓軸在台南登場的吉祥物萊恩,則和台南市觀光旅遊局吉祥物魚頭君「Sababoy」合作無間,誇張造型的魚頭軍和舞蹈、翻筋斗「實力擔當」的萊恩搭配,還因此登上大聯盟官網,為台南做出最好的國際行銷。

「萌經濟」是指通過有關可愛或Q版周邊系列產品而催生的商機。在各國職棒中,經營吉祥物最成功的莫過於日本,日職的吉祥物經營從1980年代左右開始,被稱為「球團的顏」,目前除了廣島鯉魚外,各隊都擁有2支以上的吉祥物,軟銀鷹和巨人隊更以「家族」經營,軟銀哈利鷹有8位家族成員,再加上氣球先生和小雞,一隊就有多達11支吉祥物;巨人隊傑比兔家族也有6位,各隊吉祥物間不是各自為政,球團間會配合經營,客隊吉祥物會隨球隊出征,主客隊吉祥物一同表演,甚至不同隊的吉祥物也有連結。

近期最著名的跨隊吉祥物行銷是養樂多燕子吉祥物燕九郎的妹妹「燕美」,猛烈追求千葉羅德的吉祥物馬君,成為兩隊球迷間交流戰的特別焦點,燕美每年都會使出不同花招「逼婚」馬君,從春訓開始兩隊就相互炒作,為年中的交流戰做準備;中日龍吉祥物Doala則和燕九郎聯合惡作劇、阪神和巨人球隊是死對頭,但To Lucky和傑比兔卻常常被捕捉到相親相愛的畫面,這都是吉祥物聯合經營的例子。

日職各隊對於吉祥物更是推陳出新,橫濱DeNA吉祥物倉鼠DB.STARMAN,主打賣萌可愛系列,擄獲一票女性和兒童粉絲;千葉羅德海洋近年推出的謎之魚則主打怪奇惡搞,同樣掀起討論話題,甚至還紅到台灣來,多次來台宣傳參加活動。

養樂多燕子吉祥物燕九郎(圖左)與東京讀賣巨人吉祥物傑比兔。(Photo by Masterpress/Getty Images)
養樂多燕子吉祥物燕九郎(圖左)與東京讀賣巨人吉祥物傑比兔。(Photo by Masterpress/Getty Images)

吉祥物經濟學是日職球團的必修學分,以東京養樂多燕子的燕九郎為例,根據日本媒體報導,2019年養樂多隊的商品銷售中,燕九郎的相關商品佔了全隊銷售額的4成,球團每個月都推出燕九郎周邊商品,吸金能力相當驚人。燕九郎也每天更新部落格,拍影片分享球隊內部視角,成為媒體主動的新聞報導焦點。

回頭檢視中華職棒的吉祥物們,過去大多只有被稱為「最強吉祥物」的大義和唐基讓球迷有記憶點,這回因為疫情的關係「危機讓人看到轉機」,各隊吉祥物總算跳脫「可有可無」附屬的框架,個人特色逐漸鮮明,萊恩實力動作派、小翔搞怪、富藍奇貪玩、猿氣小子與女孩們互動「必須死」,在球場外引起球迷討論。

相比明星球員的經營包裝必須考量顏值、個性、球場實力和個人魅力等天生因素,吉祥物的塑造完全是交由球團行銷部門「說故事」,如何把故事說得生動,就是各憑本事,不妨想想未來中職場邊出現小翔惡整魚頭君,或者萊恩和富藍奇在外野看台PK障礙賽、猿氣小子壁咚Passion Sisters等有趣畫面。球團更不應放過這次機會,吉祥物是該永續且有計畫的經營下去,不只是帶起話題,更能成為帶給球迷歡樂、為球團帶來商機的方式之一。


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