場邊最歡樂》行銷起飛啦！中職哪隊最會辦主題日？

文／吳敏欣

為了增加球迷進場的誘因，舉辦主題趴、活動日已經是每支球隊必備的行銷特效藥，整季下來幾乎都能在假日主場安排10個左右的派對，樂天桃猿更是連周間都不放過，各式主題活動近逼20個，到底這些眼花撩亂的招式，哪個最具特色？哪個又成功吸到最高人氣呢？

統一獅除了很會辦引退儀式，這幾年主題日也找到自家特色，像是凸顯「南霸天」地位的廟宇祭，讓棒球與宮廟文化做結合，符合古剎林立的府城風格。其實「有球必應廟宇季」去年才首度推出，但舉辦2年下來獲得好評，原因在獅隊很用心營造傳統寺廟氛圍，大至牌樓廣場張燈結彩、小至進場小物端出線香、平安符、三角旗，都是平時身為信眾的台灣子民再熟悉不過的日常。

原本就有的「獅王神轎」毫無違和融入廟宇季，甚至舉辦建醮大典更顯神威，而獅隊全體動員投入活動，也讓這祭典加倍深植人心， 像是林岳平總教練穿上主委背心，以及選手回應球迷投稿的祈福卡，都提升廟宇季的能見度和好感度。

讓進場的球迷有「參與感」，是球團舉辦主題活動成功與否的關鍵，獅隊在廟宇季給球迷抽籤詩，屬於被動式融合情境，在富邦悍將，已經有一個主題，發展出球迷主動配合節日，就是每年初夏的悍將中學。

剛好舉辦在6月的畢業季，悍將邀請球迷回到18歲那年重現青春紀事，由球員換上制服拍攝宣傳照帶頭，掀起穿制服去看球賽的風潮，這個從2018年就開辦的主題日，至今已經養成一群鐵粉，自發性訂做悍將中學制服和書包，回應球團的號召，在球場共同復刻年少回憶，另外，悍將也透過校草票選、闖關集點活動，同時在「軟體」上增添校園風，也是中職一個氣氛營造很成功的的主題日。

請來流行歌手開唱戶外音樂會，也是中職各隊的兵家必爭之地，由2013年Lamigo桃猿的動紫趴，以及統一獅的草地音樂會成為開山鼻祖，吸引各球團陸續引進K歌盛會，今年辛元旭在悍將G！POP流行音樂節，就因臨時代班演唱台語歌，和萬芳來一曲《愛情限時批》，而引發網友討論，中信兄弟的K歌主題日，也有江坤宇和「情歌王子」李聖傑合唱《你那麼愛他》。

中信兄弟這賽季只有9個主題日，是5支球隊中最少的，當中最具代表性的，莫過於爪爪鄉民日，從2015年起開始舉辦，擁有廣大球迷基礎的他們，可以輕鬆召集PTT網友響應，也是將網路社群力量帶到球場實體化的大膽呈現，包含發雞排、發香蕉，或是各種網路用語的應援物，全都是為了釣出「潛水」象迷「粗乃玩」，說到底，這個主題也只有兄弟能玩，因為共鳴點來自長年累積的的爪迷文化。

最會開「外掛」舉辦各式活動的，當然是樂天桃猿，自前身Lamigo時期就時常將棒球賽打造成大型同樂會現場，今年更是進行了15個以上的主題日，其中當然不乏沿襲多年的傳統節日，例如動紫趴、YOKOSO趴和阿迷趴。當球隊5年前開始嘗試YOKOSO趴的時候，原本只是想要帶入國人喜歡的日本文化，沒想到後來剛好被日本企業收購，讓這個日系血統的主題再應景不過，打造起來也更加得心應手，今年樂天女孩就選跳在日職爆紅的狐狸舞，在台、日兩地都刷出一波熱度。

阿迷趴則是桃猿「元老級」的主題日之一，已經連續10年開辦，過去球員會穿上迷彩樣式的球衣實戰，賽前有三軍儀隊表演及領唱國歌，前幾年還找戰機衝場營造磅礴氣勢；不過這幾年桃猿的特殊日多為表演，缺少一些和球迷的「互動」，之後會不會有新創意？要等行銷人員動腦筋。

開趴新手的味全龍還處在開發階段，但也有跟上女孩日、寵物日、龍象大戰等經典系列，最有獨家特色的，莫過於紀念已逝徐生明總教練的徐總日，除了邀請「師母」謝榮瑤開球之外，還全員換上專屬徐總的85號球衣，局間讓球迷加入緬懷的行動，以排字致敬這位隊史傳奇教頭，今年的活動成功在天母吸引5825位觀眾進場，以一支「復活」的球隊來說，確實感受到「龍魂不滅」的人情味。

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