中職應援文化》一座總冠軍改變中職應援生態 「女孩文化」讓比賽更有趣

「在棒球這塊，沒有人想承認我們是不如韓國，但場邊氣氛營造這件事，我們是遠遠落後韓國。」樂天桃猿領隊浦韋青回憶起在2012年韓國釜山的亞洲職棒大賽（Asia series）所感受的「場邊」震撼。

2023年3月的WBC世界棒球經典賽，台灣迎來睽違10年的主場作戰，有別於10年前汽笛、大聲公、加油棒組合而成的「獅吼功」應援，全場球迷跟著舞台兩側的啦啦隊女孩手舞足蹈跳著「台灣尚勇」，這樣的球賽氣氛，令場邊大聯盟官網記者Matt Monagan不時拿起手機錄影，並在其SNS社群上盛讚台灣應援文化，這無疑是自2013年起中職各隊改變應援風格後的最佳驗收成果。

改變台灣應援文化的這個「頭」，要從2012年Lamigo桃猿拿下主場搬遷至桃園後的首冠談起，時任Lamigo副領隊的浦韋青表示，「以當時公司經營邏輯來說（La new集團睽違5年的第二冠），拿到年度總冠軍應該是名利雙收，但事實上只有名。」根據中華職棒官方數據，2011年La new集團將球隊根據地搬遷至桃園，並更名為Lamigo桃猿，首年場均進場人數為3016人，而拿下總冠軍的2012年，進場人數卻下滑到僅2280人，比該年聯盟平均進場人數2433還低，「這給我們很大的警訊，職業球隊一直把追求勝利、追求總冠軍，把照顧球員的『食衣住行』，當成球隊至高無上的宗旨。」浦韋青透露La new球團在早期成就許多「第一」，包含催生二軍系統，擁有隨隊大廚，並完整配置一路隨球員征戰的球隊巴士，「食衣住行我們都照顧了，陳金鋒也簽了，總冠軍也拿了，票房卻不增反減。」對於長年掌管球隊行銷與球場活動的浦韋青來說，過去將這些「宗旨」作為行銷方向顯然受到了挑戰，浦韋青自己心裡也知道，團隊一定是哪個地方沒做好。

也因Lamigo這一冠，成了轉變台灣棒球應援文化的契機，「我們並不是抱著取經的心態，其實就是好好打比賽，要狠狠的讓日本與韓國好看。」2012年亞洲職棒大賽在韓國釜山舉辦，Lamigo以中華職棒總冠軍之姿參賽，浦韋青表示當年亞職賽為了替台灣拚首冠，連洋將都帶上，展現出充足的戰力，雖然在冠軍賽不敵日職的讀賣巨人。但此趟亞職行卻收獲滿滿，「看完地主隊的比賽，發現跟台灣落差很大，1位團長配4位啦啦隊，團長全場指揮大家唱歌跳舞，口號一致，明星選手都有自己的歌。」浦韋青坦言當下很震撼，他表示韓國職棒僅成立早於台灣8年，當下卻覺得好像落後80年，「我們很沒辦法掌握現場氣氛，氣氛完全跟著球賽結果在走。」回到台灣後，浦韋青與時任領隊劉玠廷的內心仍有悸動，「我們滿沮喪的，做了10幾年，結果完全不如韓國，因此我想要改變。」

2013年是中華職棒的重要轉折點，聯盟平均進場人數6079人，與前一年2433人相比，成長的幅度接近150％，可謂是爆炸性的成長，而成長的主因也有跡可循，中華隊在經典賽打出場場扣人心弦的經典戰役，中職一掃過去假球陰霾，球迷願意再進場看球，各球團行銷也動作頻頻，義大犀牛邀請前大聯盟球星Manny Ramirez助拳。而最大的亮點莫過於Lamigo推出的「猿風加油」，主打顛覆傳統敲鑼打鼓的加油方式，將選手應援歌全面電子編曲，利用音響與DJ台的搭配掌握全場，而核心人物便是以舞蹈帶動全場氣氛的「LamiGirls」。

從在韓國吸收到新文化到中職新賽季開幕，短短4個月的時間，Lamigo將主場看球氣氛完全改變，浦韋青直言「撇步」就是抓住球迷的心，「抱持著自己是球迷角色，進到韓國的球場想看什麼，看到啦啦隊跟團長的帶動與服裝很吸睛，氣氛印象深刻，聽到的音樂感覺很好，吃到美味的球場美食，『眼睛看的、耳朵聽的、嘴巴嚐的、鼻子聞的』，全部都得到滿足，這件事情才會有效。」

如何將這套韓風轉化為「猿風加油」，浦韋青認為首要任務就是擴編啦啦隊，他指出韓國啦啦隊雖然一場比賽僅4人，但有專業的經紀公司訓練，氣氛掌握得宜，而台灣必須自己去培養這方面的人才，首先將過去被稱為「喊聲仔」的啦啦隊更名為應援團，團長由團隊中最年輕的阿誠擔任，團隊也費盡許多心思，找尋各路喜歡跳舞的女孩，將LamiGirls從4人一次擴編至13人，並拍了幾張宣傳照，就此「猿風加油」正式啟動。

然而萬事起頭難，一次集合10幾位女孩，一同聽了陌生歌曲，還要練舞並設想引領觀眾跳舞的方法，浦韋青自己也不曉得該如何做，「整個上半季，就四首歌，得分、安打、對方暫停、全壘打時，將啟用歌曲的時間定義清楚。」上半季Lamigo在主場透過得電子音樂衝擊客隊傳統應援，氣氛反轉也成當時球迷間的話題，浦韋青觀察到現場球迷開始會跟著音樂手舞足蹈，「我跟當時的領隊說『我覺得有機會。』接下來票房增加再投資一些，增加一些歌曲。」

由於「猿風加油」的成功，Lamigo在主場的票房越來越好，三壘側主隊觀眾席無論上、下層看台都滿到供不應求，因此浦韋青將目光放到一壘側的客隊觀眾席，「大家都想跟啦啦隊一起跳舞，主場觀眾漸漸滿到本壘後方靠近客隊應援區，加上客隊應援區本身就是精華區域。」浦韋青認為當客隊球迷進場意願變低，造成一壘側觀眾席後方即便有美食街也無法創造商機，一、三壘整體商業收入落差相當大，在2013年賽季結束後，球團內部開會，決議於隔年將LamiGirls也安排在一壘側，並將客隊官方應援區移動到右外野看台，此舉在當時引起不小的輿論，「我們不會去改變球迷的顏色，而是如何讓普羅大眾的人變成什麼顏色。」對浦韋青來說LamiGirls在原本的客隊應援區，並不僅僅跳給客隊球迷看，而是要開拓新的客源，將原本非棒球迷的觀眾吸引進球場，這一切都是商業手段，因此在2014年「全猿主場」正式登場。