小紅書是什麼?號稱「中國大陸版IG」與IG差別在哪?有哪些爭議?

小紅書究竟在紅什麼?Instagram已經過時了嗎?先前有網友在批踢踢上發文,稱「Instagram是老阿姨在玩的」,現在年輕人流行的是中國大陸社群軟體「小紅書」。小紅書是什麼?該怎麼玩?與IG哪裡不同?

小紅書是中國大陸的社群軟體,有「中國版Instagram」、「中國版Pinterest」之稱,使用者超過3億人,是時下年輕族群愛用的社群媒體。 (Photo credit should read Costfoto/Barcroft Media via Getty Images)
小紅書是中國大陸的社群軟體,有「中國版Instagram」、「中國版Pinterest」之稱,使用者超過3億人,是時下年輕族群愛用的社群媒體。 (Photo credit should read Costfoto/Barcroft Media via Getty Images) (Future Publishing via Getty Images)

小紅書是什麼?

小紅書是中國大陸的社群軟體,有「中國版Instagram」、「中國版Pinterest」之稱,使用者超過3億人,是時下年輕族群愛用的社群媒體。2013年由創辦人毛文超、瞿芳在上海創立,隸屬行吟信息科技有限公司。小紅書旗下另設有電商業務,曾在2017年獲得官媒《人民日報》頒發代表中國消費科技產業的「中國品牌獎」。

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小紅書怎麼玩?

註冊小紅書後,可以選擇有興趣的內容類別,首頁上便能看到其他用戶分享的影音、圖片內容。小紅書與Instagram的使用方式類似,用戶可以自行分享各種貼文(小紅書稱筆記),滑到其他有趣的內容也可以點愛心、收藏、評論或進一步關注喜歡的部落客(小紅書稱博主)。

不少人更將小紅書當作Google搜尋引擎,想知道現在的時尚潮流、有任何疑難雜症,都會直接透過小紅書搜尋相關分享。遇到喜歡的商品,還可以直接上小紅書的商城購買。

小紅書分類超細 從「彩妝」到「母嬰」應有盡有

小紅書頻道分類五花八門,穿搭、彩妝、髮型、護膚、健身、3C、汽車、外語學習等,甚至職場、母嬰,應有盡有。以彩妝頻道為例,「新手化妝」、「化妝公式」是常見的分享內容;且光是同一項產品,就可能有上百支不同用戶分享的試色影片,內容相當豐富。

小紅書用戶黏著度高?這些亮點超受喜愛!

而小紅書的一大特色,在於用戶主要為素人博主,只要內容有趣、網友喜歡,即使是一開始沒有資源的素人,也有可能迅速累積大量的粉絲。且因為是素人,博主所呈現的「不藏私」、「閨密人設」,亦是讓用戶黏著度超高的關鍵。

小紅書上還能經常看到標榜「保姆級教程」、「兩分鐘體態矯正大法」、「三個高情商溝通技巧」等內容,用戶看影片、照著做,就可以完成。快速、簡單又直白的教學影音,讓人可以在短時間內快速獲得大量資訊,使得小紅書頗受用戶喜愛。

小紅書與IG、Pinterest的差別在哪?

同樣是著重用戶分享的社群軟體,小紅書上30秒至60秒的短影音非常流行,圖文並茂、淺顯易懂的圖片格式也很常見。雖然Instagram與Pinterest也有許多美圖好文分享,不過短影音比例沒有小紅書來得高。

此外,對比Instagram、Pinterest用戶來自世界各國,小紅書則是中文用戶占大宗,分享的內容也幾乎都是中文,搜尋上對母語為華語的用戶相較友善。

也因為小紅書多為素人分享、親近性更高,加上不同頻道設定的目標客群相當精準,容易吸引到志同道合的忠實粉絲。

小紅書爆紅爭議多多?

台灣有很多國中生用小紅書?用小紅書會被統戰嗎?

隨著小紅書爆紅,許多問題也浮出水面。像是近幾年,小紅書在台灣的國、高中生之間廣為流行,引發後續台灣青少年愛用簡體字、被文化統戰等爭論。

小紅書還有「炫富」的爭議,中國網友傳言「小紅書用戶人均身家百萬」,嘲諷小紅書上名牌精品的相關內容滿地皆是。亦曾有消費者在小紅書上購物卻買到假貨,平台把關不及,也揭開小紅書呈現美好、精緻形象下所隱藏的種種問題。

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實習記者:廖彥甄

核稿編輯:沈孟燕