小紅書是什麼？號稱「中國大陸版IG」與IG差別在哪？有哪些爭議？

小紅書究竟在紅什麼？Instagram已經過時了嗎？先前有網友在批踢踢上發文，稱「Instagram是老阿姨在玩的」，現在年輕人流行的是中國大陸社群軟體「小紅書」。小紅書是什麼？該怎麼玩？與IG哪裡不同？

小紅書是什麼？

小紅書是中國大陸的社群軟體，有「中國版Instagram」、「中國版Pinterest」之稱，使用者超過3億人，是時下年輕族群愛用的社群媒體。2013年由創辦人毛文超、瞿芳在上海創立，隸屬行吟信息科技有限公司。小紅書旗下另設有電商業務，曾在2017年獲得官媒《人民日報》頒發代表中國消費科技產業的「中國品牌獎」。

延伸閱讀》IG是老阿姨玩的？ 22歲以下妹子最愛「這款」APP：老人不知道

小紅書怎麼玩？

註冊小紅書後，可以選擇有興趣的內容類別，首頁上便能看到其他用戶分享的影音、圖片內容。小紅書與Instagram的使用方式類似，用戶可以自行分享各種貼文（小紅書稱筆記），滑到其他有趣的內容也可以點愛心、收藏、評論或進一步關注喜歡的部落客（小紅書稱博主）。

不少人更將小紅書當作Google搜尋引擎，想知道現在的時尚潮流、有任何疑難雜症，都會直接透過小紅書搜尋相關分享。遇到喜歡的商品，還可以直接上小紅書的商城購買。

小紅書分類超細 從「彩妝」到「母嬰」應有盡有

小紅書頻道分類五花八門，穿搭、彩妝、髮型、護膚、健身、3C、汽車、外語學習等，甚至職場、母嬰，應有盡有。以彩妝頻道為例，「新手化妝」、「化妝公式」是常見的分享內容；且光是同一項產品，就可能有上百支不同用戶分享的試色影片，內容相當豐富。

小紅書用戶黏著度高？這些亮點超受喜愛！

而小紅書的一大特色，在於用戶主要為素人博主，只要內容有趣、網友喜歡，即使是一開始沒有資源的素人，也有可能迅速累積大量的粉絲。且因為是素人，博主所呈現的「不藏私」、「閨密人設」，亦是讓用戶黏著度超高的關鍵。

小紅書上還能經常看到標榜「保姆級教程」、「兩分鐘體態矯正大法」、「三個高情商溝通技巧」等內容，用戶看影片、照著做，就可以完成。快速、簡單又直白的教學影音，讓人可以在短時間內快速獲得大量資訊，使得小紅書頗受用戶喜愛。

小紅書與IG、Pinterest的差別在哪？

同樣是著重用戶分享的社群軟體，小紅書上30秒至60秒的短影音非常流行，圖文並茂、淺顯易懂的圖片格式也很常見。雖然Instagram與Pinterest也有許多美圖好文分享，不過短影音比例沒有小紅書來得高。

此外，對比Instagram、Pinterest用戶來自世界各國，小紅書則是中文用戶占大宗，分享的內容也幾乎都是中文，搜尋上對母語為華語的用戶相較友善。

也因為小紅書多為素人分享、親近性更高，加上不同頻道設定的目標客群相當精準，容易吸引到志同道合的忠實粉絲。

小紅書爆紅爭議多多？

台灣有很多國中生用小紅書？用小紅書會被統戰嗎？

隨著小紅書爆紅，許多問題也浮出水面。像是近幾年，小紅書在台灣的國、高中生之間廣為流行，引發後續台灣青少年愛用簡體字、被文化統戰等爭論。

小紅書還有「炫富」的爭議，中國網友傳言「小紅書用戶人均身家百萬」，嘲諷小紅書上名牌精品的相關內容滿地皆是。亦曾有消費者在小紅書上購物卻買到假貨，平台把關不及，也揭開小紅書呈現美好、精緻形象下所隱藏的種種問題。

延伸閱讀》「小紅書」APP在台灣年輕世代走紅？ 星媒：天然獨恐變「潛在統」

延伸閱讀》中國「小紅書」為何成為紅、綠眼中釘？

實習記者：廖彥甄

核稿編輯：沈孟燕