觀光局持續精進發展臺灣觀光 創造亮眼佳績

【記者卓羽榛台北報導】疫情前觀光整體收入持續成長，整體觀光收入由101年的214.73億美元增加至108年的271.03億美元，呈現逐步上升趨勢；其中104至106年間均維持在255億美元左右，而在108年首次超出271億美元，創歷年新高。

疫情間國旅為觀光產業支撐主軸，111年已回復疫前水準，112年持續表現亮眼，依據111年「臺灣旅遊狀況調查」，111年國旅約1.69億旅次，較110年1.26億旅次，成長33.75%，旅次已恢復至疫情前(108年)相當水平；國旅總支出約新臺幣3,904億元，較110年新臺幣2,597億元，成長50.33%。政策推動獎勵國旅措施，推出悠遊國旅補助期間(111年7月15日至12月15日)，下半年旅次(約0.9億旅次)明顯增加，並超出108年(疫情前)下半年(0.8億旅次)之水準。112年第1季調查初步數據顯示，國人國內平均每人旅遊次數2.85次(增加0.5次)、國人國內旅遊總次數6,000萬旅次(成長20.56%)、國旅總支出新臺幣1,438億元(成長29.9%)等，皆較疫情前(108年)同期有所成長。

從100年來臺旅客608萬人次，至104年首次突破1,000萬人次後，至疫情前逐年突破千萬人次，在觀光局開拓多元市場的目標下一路成長，108年創下來臺旅客1,186萬人次亮眼成績。111年10月13日國境解封，觀光局疫情期間持需推動臺灣觀光行銷宣傳活動及疫後獎勵措施，來臺旅客持續成長，從112年1月25.4萬人次至6月50.97萬人次，顯示來臺逐月成長，並於7月21日達成來臺旅客300萬人次，預估9月上旬迎接400萬人次，入境市場穩步回復至疫情前5成水準，112年可達成疫情前5成(600萬人次)之目標，並邁向2024年達1,200萬人次目標，讓臺灣重回觀光大國。

為研議疫後吸引國際旅客來臺之具體措施，行政院已成立「研商促進國際觀光客來台具體措施」專案會議，由行政院副院長親自主持，並已召開8次跨部會會議。另自112年7月20日設置「行政院觀光產業振興諮詢會議」，諮詢委員包括產官學等代表，協調部會資源齊力推展疫後觀光。藉由盤點及整合各部會爭取國際旅客方案，包含外交部邀請友好國家政商界代表來臺；文化部以影視行銷臺灣；經濟部推動國際會議展覽及境外企業來臺辦理獎勵旅遊；教育部推動教育旅行；衛福部推動醫療觀光；原民會、農委會、客委會、營建署推廣部落、農業、客庄、生態等新型態旅遊；僑委會邀請臺僑商及海外華裔青年來臺，112年下半年預計有越南臺商響應政策，規劃獎勵1,000名員工來臺旅遊。

為整備臺灣觀光發展，提升多元旅遊環境，觀光局於疫情期間積極整備各景點遊憩工程，與地方政府攜手打造優質旅遊環境，計有11案觀光建設獲得2023國家卓越建設獎及公共建築景觀園冶獎，顯見觀光前瞻、體驗觀光兩大計畫對於開發及串聯國內旅遊新景點已見成效，將持續深耕臺灣觀光好魅力。
除了維持穩定國民旅遊熱度，也為逐日升溫的國際旅遊市場打造旅遊亮點，朝永續、低碳綠色旅遊的方向持續精進，積極推動以「生態」、「文化」、「美食」、「樂活」等主題推動國際魅力景區及觀光圈資源整合，同時納入宗教文化、美食、綠色低碳旅遊、農漁觀光、原住民及客家等包裝新行程元素加強行銷推廣，如美食—臺灣米其林美食、宗教文化—臺灣觀光年曆之臺灣民俗慶典活動、生態旅遊及步道健行—自行車旅遊節、7條國家綠古道等；加強修學旅行、企業獎勵來臺旅遊及郵輪等爭取高端與大型團體客源及加強對散客行銷，推動入境市場加快復甦。