【足球專欄】為什麼德國足協終止與Adidas的合作被稱為「運動服裝業史上最大的背叛」？

文／喬齊安

2024年歐洲國家盃落幕，踢出好表現的德國隊沒能將冠軍盃留在自家，但許多球迷們更憤怒的或許還是在比賽開始前，德國足協的「背叛」行為。因為他們終止了與本土運動品牌Adidas長達77年的合作，改由NIKE提供贊助球衣。媒體評論這可能是運動服裝業有史以來最大的背叛，簡直像是Michael Jordan作出拋棄NIKE的舉動一樣。包含德國副總理在內許多政壇的政治家發聲批評：「放棄三條紋的球衣，就是放棄德國身分的一部分」。

德國足協會做出這個選擇並不意外，NIKE的合約金額是1億歐元，足足是Adidas的兩倍。足協解釋目前財務陷入困難，他們除了國家隊以外，還需要照顧青少年等各個層級的發展及投資，這是最理智的經濟決策。Adidas身為一家席捲全球市場的地方家族企業，在各個層面都能視為德國從二戰中復興為經濟強國的象徵，因此在德國人心中有特別地位，也曾經與德國隊攜手共創輝煌的歷史。

Adidas品牌歷史最悠久的跑鞋，也是位居暢銷前二名的「Samba」首度發布於1949年，就是專門為了德國球員能在冬天冰冷的球場上奔馳而設計的。

傳說Adidas的創始人Adi Dassler親自為球員設計的創新球鞋，幫助西德隊在1954年的世界盃決賽逆轉擊敗了強敵匈牙利，據稱在濕透的草坪上，鞋釘的設計幫助西德球員取得優勢，才能贏下冠軍，這場勝利也被視為西德在二戰後，作為一個半正常國家重返國際舞台的指標。

「足球皇帝」Franz Beckenbauer則幫助Adidas的聲望在世界盃上達到巔峰，以他為名的戰靴Beckenbauer Allround、運動服都賣得相當好，為品牌在全球的知名度貢獻良多。木已成舟，Adidas將失去本土最有聲望的一批球星的加持，而德國足協也必須在接下來的時間用成績證明「背叛」是有意義的以平息眾怒。題外話，歐洲盃前NIKE為英格蘭設計的球衣也引發了國人甚至是首相Rishi Sunak的批判，因為衣領後的聖喬治十字旗的十字被改為了藍、紫色，雖然是有憑據的來自1966年英格蘭隊的訓練衣，但改動到國旗確實是觸動到了大多數人的神經。足球在歐洲永遠都不只是一項娛樂運動，它關乎政治，關乎人生，更關乎於生死。

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