台灣電商滲透率 富邦媒:衝上20%指日可待
疫後實體通路買氣回溫,使得疫情期間一度占整體零售銷售額比重提升達13%~14%的電商,近期占比卻退回11%;富邦媒總經理谷元宏對此認為,國內電商確實需要花一點時間調整腳步,然而以致中國大陸、美國等電商滲透率多為20%、甚至30%來看,台灣電商至少還可以往前衝向20%,應該沒有問題。
韓國酷澎(Coupang)步步進逼本土電商,使得2023年雙11檔期競爭白熱化,谷元宏認為,電商銷售額目前占零售整體銷售額比重仍低,酷澎搶入台灣市場,並未互搶電商客源,反而取代了實體通路業績。
疫後實體通路買氣快速恢復,因此稀釋了電商的銷售額占比,所以,實際上,電商整體銷售額並未衰退,但電商在整體零售占比退回到11%,相較於疫情期間的13%~14%,仍有些微滑落。
可以確定的是,谷元宏強調,台灣的電商滲透率一定會再向上成長,只要找對方法,就能重拾動能。以目前台灣電商在整體零售銷售額占比11%~12%,對照韓國30%、大陸30%、美國25%~26%,英國30%,泰國、印尼發展快速使得東南亞各國電商滲透率都快追上台灣來看,樂觀看待台灣電商滲透率達到20%是很輕易的事。
根據經濟部統計,2022年台灣整體零售業銷售額為4.2兆元,2023年截至8月達2.97兆元。