【專欄】中信兄弟人氣不再

連續兩個球季，中信兄弟不論是平均票房，還是主場票房，都呈現負
成長的趨勢，這支號稱「百萬球迷」的球隊，究竟怎麼了？球團高層
得仔細琢磨一番。

中信在2014年接下兄弟象隊，首年受大環境不佳拖累，4隊票房皆為
負成長，但隔年票房大躍進，整季平均人數6149人、成長率13.62％
，主場更增為6364人、成長率28.36％。

2016年，中信兄弟票房仍持續攀升，整體平均數衝到6957人，主場觀
眾平均數更有7142人的紅盤，「象迷」的凝聚力、死忠度，並未因為
易主而消失。

但這樣的好景在去年出現變化，尤其在「冰風暴」事件後，中信兄弟
票房也如雪崩般往下掉，整季平均觀眾數減為5964人，跌幅14.27％
，主場平均數也掉到5559人，跌幅高達22.16％。

去年票房的衰退，還不是谷底，今年打完114場比賽，中信兄弟的平
均觀眾人數為5606人、跌幅6.02％，主場平均人數更慘，只剩4640
人，跌幅為16.53％。

今年球季尚未結束，猿、獅隊的平均觀眾數、主場平均觀眾數雖也是
負成長，但和去年相差不多，唯獨中信兄弟繼續大幅度衰退，主場票
房已被富邦悍將隊超越。

悍將隊今年打完115場比賽的平均觀眾人數為5336人，成長率8.32％
，主場平均觀眾人數更是大幅突破，從去年的4493人增為5704人，成
長率26.95％，成為今年球季的「異類」。

中信兄弟、富邦悍將隊的母企業同是金控，兩隊戰績也沒差太多，但
中信兄弟的票房卻大輸對手，「金控大戰」從場內打到場外，面子裡
子都掛不住。

從昔日的票房保證，到現在的持續探底，中信兄弟的「質變」顯著，
是行銷主題日做得不夠？還是戰績不佳的連帶影響？或者又是球隊震
盪的後遺症？

到目前為止，中信兄弟打進季後賽的機率已趨於渺茫，接下來勢必得
進行一番重整，明年之後的「黃潮」能否再現？球團必須找到真正的
問題，然後對症下藥。（票房資料來源：http://zxc22.idv.tw/）