為何詹姆斯岡恩要說《閃電俠》是「史上最偉大電影之一」？好萊塢行銷專家分析原因

【文／克里斯蒂】DC超級英雄電影新作《閃電俠》已在全球上映，該片狹帶超強好評口碑，卻在開片票房上失利，不如先前預期亮眼。DC工作室聯合執行長詹姆斯岡恩（James Gunn）在上映前，曾向影迷保證《閃電俠》實屬佳作，更說出「可能是有史以來最偉大的超級英雄電影之一」評論盛讚，有電影行銷專家接受podcast訪問時，就透露為何詹姆斯岡恩要說出這句評論。

好萊塢行銷專家泰瑞普萊斯（Terry Press）分析詹姆斯岡恩與電影《閃電俠》之間的關係，推測他必須對這部電影如此熱衷的原因。泰瑞普萊斯說：「當你繼承了不是你製作的電影時，你仍然對它們有責任，你必須負責讓它們展現出最好的一面，讓它們在全球上映。這有點像「第二十二條軍規」（意指左右為難、無法擺脫的困境），你不能說『好，我的政權從這裡開始』，它們已經放入你的罐子裡了，你必須好好處理它們。」他也表示，詹姆斯岡恩確實可能是說出了真心話，但背後動機可能也包括對華納兄弟探索公司的責任。

DC電影《閃電俠》耗資超過兩億美元製作，但上映前因疫情攪局，再加上男主角伊薩米勒（Ezra Miller）先前闖禍的負面新聞頻傳，一度傳出該片將被放棄，但DC工作室最終並未放棄，在上映前卯足了全力宣傳造勢、炒足佳評如潮熱度，原本被看好能創下票房佳績。沒想到《閃電俠》在北美首週的開片成績不如預期，僅進帳約5500萬美元，低於原先預估的7000至8000萬美元，甚至低於最終票房和口碑皆不理想的《黑亞當》首週開片票房6700萬美元。

《閃電俠》加上海外票房，全球首週開盤僅有1.3億美元，不算亮眼，外媒預測該片很可能會成為近期另一部造成財務虧損的DC電影。《閃電俠》票房表現不佳的原因，一是指向男主角伊薩米勒的醜聞，多少衝擊大眾好感度，二是DC擴展宇宙近期的人事異動引起部份粉絲反彈，三是線上串流平台上架速度變快，種種原因堆疊，導致眾多影迷不願在第一時間買票進戲院支持。

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