Yahoo奇摩運動 誰說台綜沒人看？《全明星運動會》IP 化經營，以多元渠道、NFT 突破既有框架
1 月 22 日，台北天氣濕涼，但絲毫不影響小巨蛋內熱烈的氛圍，隨著身著紅、藍色運動服的藝人們在觀眾的歡呼下依序入場，氣氛更是高漲。「我謹代表全體運動員，誓以至誠，參加《全明星運動會》第三季，願發揮運動家精神，全力以赴，爭取最高榮譽！」兩隊隊長邱勝翊、賀軍翔在眾人注目下說出誓詞，為這場比賽拉開序幕。
「從來沒有一檔節目，像《全明星運動會》一樣『玩真的』。」運動實境節目《全明星運動會》製作單位好看娛樂副總經理王貞妮說。
這檔斥資上億製作費的節目，從第一季賠錢不被看好，到現在不僅穩坐電視收視率冠軍、YouTube 觀看數集集突破百萬、季季前進小巨蛋比賽，更橫掃金鐘獎節目創新、益智及實境節目兩項大獎。王貞妮認為，這不只是一檔綜藝節目，而是一個 IP（Intellectual Property），蘊藏著強大的影響力和商機。
王貞妮自信地說，她做節目的哲學就是「機會不會等人」，一但節目紅了，其他配套也準備好了。
新渠道：全平台播放，吸引更多粉絲
「觀眾到處都有，我們要勇敢到各個渠道播放，讓大家都看得到。」王貞妮說，《全明星運動會》採「全平台」播放，無論在有線電視、OTT 平台甚至是免費的 YouTube 上，都能看到節目。
有別於以往電視節目的做法，《全明星運動會》在首播及 OTT上 架後、電視重播前，就會將新一集節目發布至 YouTube 頻道，「很多人質疑說，這樣不會分散觀眾嗎？」但她用收視率否決了此說法，《全明星運動會》第三季的收視率一直維持在 2 左右，此外她也觀察到，很多觀眾起初是透過 YouTube 看節目，但後來因為受不了被暴雷，才開始追首播。這說明了，只要內容夠好，透過不同渠道，反而能吸引到更多觀眾，更有擴散力。
王貞妮認為，YouTube 看似是個免費的平台，但實則有其必要性。它的即時互動特性能強化節目與觀眾的連結，另外，透過其後台數據，也可以更精準地勾勒出節目的受眾，讓製作團隊能對應這群人來規劃更多周邊商品和內容。比方說，喜歡《全明星運動會》的觀眾大多也都有健身習慣，所以節目能夠推出乳清蛋白、運動毛巾等周邊商品，進一步走入觀眾生活，擴大全明星運動會的 IP 形象，甚至回過頭來結合運動產業，創造雙贏。
新科技：發行 NFT、做遊戲，營造沉浸式互動體驗
「我們手握年輕的收視群，所以對新事物絕不能抗拒。」王貞妮說，在她經營《全明星》IP 的過程中，這是很重要的觀念。
於是，《全明星運動會》與科技結合，破天荒成為台灣第一個發行 NFT 的綜藝節目。其首波發行的 NFT 採免費贈送，限量 20 張，發放給兩隊領隊和每集的 MVP 獲獎選手；第二波則開放粉絲抽獎。
王貞妮表示，任何可以結合的科技應用都想嘗試，並透露下一步想製作手機遊戲，讓玩家在遊戲中透過虛擬角色對戰，體驗當領隊或者選手的感覺。她也對元宇宙有所想像：「我也可以在元宇宙裡面，弄一個虛擬競技場，然後辦全明星運動會的素人版。」她指出，有很多觀眾回饋想自己下場比賽，未來在元宇宙中，或許有機會實現。
她認為，這些科技都可以讓粉絲和節目之間的互動更沉浸，把 IP 衍生做到最大化。
新內容：實境觀察型節目、紀錄片，全都不設限
而除了科技應用和衍生商品之外，本質為綜藝節目的《全明星運動會》在內容上也沒有停止成長。
去年受到疫情影響，節目被迫中斷錄製，由於電視台希望該節目時段能由相同班底持續經營，所以好看娛樂便以紅藍兩隊成員為基礎，將「全明星」的概念貫穿，選出 7 位藝人至宜蘭民宿閉門拍攝 14 天的實境秀《全明星觀察中》，大受觀眾青睞。有了觀眾的好評基礎，未來《觀察中》也會有新的季數，規格則也會再放大，並轉移至其他場景，讓觀眾能看到更多這些明星私底下的面貌。
另外，好看娛樂也規劃將以紀錄片的形式拍攝「全明星運動會的誕生」，從賽季錄影初始就加入紀錄片團隊同步拍攝，拍出運動場上、場外不同的內容與視角。
王貞妮說，經營 IP 和做一檔節目最大的不同是「思考方式」和「團隊組成」。過去節目製作團隊只要想著怎麼把一集節目做好，現在則是試著將眼光放遠，把行銷、業務和藝人經紀等要素都放進來，怎麼讓節目播出後有長尾效應，甚至讓觀眾願意掏錢埋單，才是重點。「我不只是把自己的節目捧紅，而是希望讓整個產業的商業模式可以有所變革。」她說。
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