NBA和球星們是如何玩轉加密貨幣的?

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(示意圖/取自pixabay)

近日,NBA迎來一個重磅消息!

Crypto.com與洛杉磯斯台普斯中心(Staples Center)的所有者和業者AEG達成了一項為期20年的協議,將把斯台普斯中心正式更名為Crypto.com球館(Crypto.com Arena)。

實際上,今年以來,NBA各支球隊以及球星與數位資產、區塊鏈技術公司的合作不斷取得進展。

截至目前,NBA已與包括FTX、Coinbasa、Crypto.com和NYDIG在內的四家加密貨幣領域的公司,建立了合作關係。

柯瑞(Stephen Curry)、杜蘭特(Kevin Durant)、麥葛瑞迪(Tracy McGrady)等球星球員,都相繼投資或發行NFT,而華盛頓巫師隊球員丁威迪(Spencer Dinwiddie),則早在2017年就開始接受比特幣支付薪水,今年其作為聯合創辦人推出的加密貨幣應用APP Calaxy,完成了750萬美元融資。

作為全球最頂級的籃球聯賽,NBA領先於其他體育聯盟擁抱了加密貨幣領域。可以預見的是,越來越多的加密服務商將出現在全球各個體育賽事上。

湖人隊主場更名為Crypto.com球館

斯台普斯中心是NBA湖人隊、快艇隊、WNBA火花隊以及NHL國王隊的官方主場。此次是該場館距1999年落成開放以來第一次更名,當時美國辦公用品零售商Staples花費1.2億美元獲得冠名權。

據《洛杉磯時報》引述消息人士說法報導,這項未來20年冠名權的交易達7億美元。同時,這是體育史上最「貴」的冠名權交易。

「這一合作關乎未來。」AEG總裁兼執行長Dan Beckerman在一份聲明中表示。

AEG營收長Todd Goldstein則表示:「這一合作關係代表世界上成長最快的加密貨幣平台、最大的體育和現場娛樂公司將共同推動體育和現場娛樂的未來,以及未來幾十年這個領域令人難以置信資產的發展。」

根據公告,該協議還使Crypto.com成為洛杉磯湖人隊和洛杉磯國王隊的「官方加密貨幣平台合作夥伴」。

Crypto.com是一家成立於2016年,總部位於新加坡擁有1000多萬客戶的加密貨幣交易所。

但引人注意的是,根據報導,這筆交易全部是用現金支付,而不是加密貨幣。

斯台普斯中心是洛杉磯最具標誌性的體育和娛樂場所之一。這裡除了是四支職業球隊的主場,也是多屆葛萊美頒獎典禮的舉辦地。但11月17日官方宣布更名消息後,眾多球迷紛紛在社群軟體上表達自己的惋惜之情。

「沒有一個住在這座城市的人會這麼叫它,這座建築將永遠被稱為斯台普斯中心,歐尼爾(Shaquille ONeal)和柯比(Kobe Bryant)建造了它」、「糟糕的名字,把斯台普斯還給我們」......也有球迷直言:「你認為20年後加密貨幣還會存在?這太可愛了」。

還有人開玩笑道,自己是看了評論後才發現人們對辦公用品如此熱情。

NBA球星們的加密貨幣之旅

NBA在區塊鏈技術上的應用,也創造了一個令球迷更為瘋狂的收藏市場。

2019年7月,Dapper Labs宣布與NBA一同合作並將推出NBA Top Shot。當時的聲明中,Dapper Labs首席執行官Roham Gharegozlou表示,這是一種「革命性的新體驗,令人瞠目結舌的比賽和難忘的精彩瞬間成為收藏品,你可以永遠擁有。」

NBA Top Shot是一個基於區塊鏈的平台,允許球迷購買、出售和交易特定的、官方許可的影音集錦的編號版本。

從杜蘭特的三分球到詹姆斯的扣籃,這個允許球迷購買NBA球員最佳投籃或比賽片段的數位交易,自去年10月發行至今交易量已超過7.4億美元,交易人數已達48萬人。

毫無疑問的是,這項基於區塊鏈的業務非常賺錢。此外,NBA Top Shot對在二級市場上的每筆交易收取5%的交易費,而這5%則是全聯盟共享的。

另一方面,球員個人也在花錢購入獨一無二的NFT。例如今年8月花費18萬美元購買了一個無聊猿頭像的NBA勇士隊當家球星柯瑞。

而在今年10月,巨星杜蘭特(Kevin Durant)及其投資公司Thirty Five Ventures創立的體育媒體公司Boardroom,與Dapper Labs建立了為期兩年的合作關係。

據悉,杜蘭特及Thirty Five Ventures將負責進行創意開發,Dapper Labs將為杜蘭特策劃和創建NBA Top Shot Moments和影音內容。

最新消息是,前NBA休斯敦火箭隊球星麥葛瑞迪也加入了NFT行列,幣安NFT聯合Arche Network發行的麥葛瑞迪時刻NFT已於本月19日發售。對此,麥葛瑞迪在微博上表示:「將麥葛瑞迪時刻和我在籃球職業生涯中的高潮時刻做成NFT,對我來說是一個神聖的決定。」

NBA今年以來充分的享受到了「數位淘金熱」。

一方面,蓬勃發展的NFT生態系統使其獲得了額外的收入,球員也能夠自行購入或發行NFT。另一方面,步履不斷的與加密領域公司合作、接受加密貨幣的贊助也幫助聯盟在疫情期間實現復甦。

在一份聲明中,NBA執行官Kerry Tatlock在與Coinbase合作的聲明中,將其標記為聯盟加密貨幣資產的「天作之合」,可以看出,NBA在玩轉「區塊鏈+體育」的這條路上一直走在最前沿。

效力於華盛頓巫師隊的丁威迪(Spencer Dinwiddie)在加密領域中小有名氣,早在2017年他就加入這個圈子,他是多個相關項目的投資者,同時也在自行創業。

丁威迪是NBA Top Shot開發商Dapper Labs的投資人,其作為聯合創辦人推出的加密貨幣應用程式Calaxy,在今年完成了750萬美元融資。

丁威迪對加密領域的熱情,還體現在想要成為自家球隊球衣廣告的贊助商。據報導,不久前剛加入華盛頓巫師隊的丁威迪,計劃支付高價買下該球隊的球衣廣告,來為自己推出的加密貨幣應用程式擴大知名度,但這被聯盟否決了。

值得注意的是,他在2018年拿下3年3440萬美元的大合約時,要求籃網用比特幣的形式支付,這也使他成為了NBA第一位「吃螃蟹」的球員。

4家交易所搭上NBA

Crypto.com並不是第一個在體育領域尋求冠名權的加密貨幣所,而是FTX。今年4月7日,邁阿密熱火隊官方宣布FTX.us將作為其主場接下來19年的獨家冠名,原來的美航球館被重新命名為FTX球館(FTX Arena)。

這一項為期19年的交易價值1.35億美元。當時邁阿密市長Francis Suarez表示,FTX的競標「補充」了他想為這座城市打造的加密友好品牌。

NBA也獲得了美國最大的加密貨幣交易所Coinbase的青睞。10月,NBA與Coinbase達成了首個加密貨幣贊助協議,Coinbase表示將成為NBA、WNBA、NBA G聯賽、NBA 2K聯賽和美國國家男子籃球隊的獨家加密貨幣平台合作夥伴。

截至目前,NBA已與包括FTX、Coinbasa、Crypto.com和NYDIG在內的四家加密貨幣領域的公司建立了合作關係。「大手筆」的湖人主場冠名權也更進一步反映,與NBA的合作正在成為加密貨幣交易所眼中的搶手貨。

比特幣資深學者谷燕西對《區塊鏈日報》記者分析,兩個領域的合作在未來一定會繼續增加。

在他看來,在體育聯盟與加密領域公司的合作,影響是相互的。「體育界是比較領先參與到加密貨幣領域的,尤其是接連有球員要求用比特幣支付薪水,此外也有越來越多的體育聯盟正在接受加密公司的贊助。」他說,「對於加密貨幣服務提供商來說,他們也希望通過體育來推廣加密貨幣應用。」

「所以一點也不奇怪他們會和NBA等體育聯盟來一起合作,因為球迷是全球範圍內的,帶來的影響將不止步於全美。」

正如Crypto.com與AEG的這筆交易,便讓該平台與NBA的頂級球隊之一連結起來,為自身增加品牌知名度。

不過,對於湖人主場將改名的新聞,湖人總教練Frank Vogel說:「這對球迷來說很艱難,我理解他們的失望,但世界就是這樣,場館冠名權都有商業因素,不是我們能決定的事。」

本文為火星財經授權刊登,原文標題為「NBA和球星們是如何玩轉加密貨幣的?