【專欄】歐國盃品牌之戰 新經濟崛起

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以往,足壇兩大盛事世界盃和歐國盃,總會見到日本和韓國品牌代表亞洲列席,惟2020歐國盃,日韓企業一起失蹤,取而代之的是共有四家中國品牌,成為十二個最高級別的贊助商。

本屆歐國盃最高級別的贊助商包括有支付寶、TikTok、海信、vivo、Booking.com、可口可樂、聯邦快遞、俄羅斯天然氣、海尼根、卡達航空、Just Eat和福斯汽車,以單一國家計算,中國最多,有四家企業,佔據三分之一,也是歷屆賽事之最。

隨著世界經濟格局巨變,日韓品牌如Sony、三星等足壇大賽常客似乎力不從心,消費模式轉型,電器企業今非昔比,新經濟代表有支付寶、TikTok、Booking.com和Just Eat(它是一家荷蘭外送公司)。

上屆歐國盃,海信成為中國首家頂級贊助商,並有份贊助俄羅斯世界盃,進一步擴張全球化實力,目前海外收入佔集團總收入達到四成。今年3月,海信在墨西哥的智能家電產業園動工,把目標對準北美市場,同一個月,品牌第一部冷氣機在東南亞的泰國生產。

中國手機品牌vivo已簽訂了下屆歐國盃合約,本屆賽事成為史上首個同時為開幕式和閉幕式冠名的贊助商。去年10月,他們大力推進歐洲市場,本來已「入侵」德國和英國等六國,更在今年2月擠進東歐的羅馬尼亞和捷克市場,最新部署是在年底前向十二個歐洲新市場前進、前進進,策略絕對進取。

支付寶是官方以外開通的銷售門票途徑,深得歐洲足聯歡心,而Tik Tok閃電崛起,本屆成為史上首個科技和娛樂平台贊助商。未計社交網站平台,本屆歐國盃在全球電視轉播預計吸引到50億人次觀看,中國約7億人次,這是贊助商寸土必爭的兵家之地。

大企業想提升知名度1%,成本約2000萬美元,但在體育大賽,2000萬美元便可拉高10%。毫無疑問,歐洲諸國經濟水平參差,不可能完全靠攏美國,畢竟,人民幣的力量實在大到沒能say no。

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