【運動專欄/王翊亘】從馬賽克比賽 發現球隊與體育台正在打生存之戰

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文/王翊亘

9月4日味全龍主場迎戰統一獅之戰,出現了世界絕無僅有的「馬賽克」職棒賽事轉播,由於味全龍與轉播單位ELEVEN體育台,對於合約執行認知有落差,導致出現這樣的情景,也讓球迷的觀看權益受到侵害,但會產生這樣的局面,其實代表現在的環境對於中職球隊與轉播單位來說,正在打一場生存之戰。

味全龍上周末主場賽事,轉播畫面掀起討論。
味全龍上周末主場賽事,轉播畫面掀起討論。

古早時期中華職棒的轉播權利談起來相對單純,由聯盟統籌洽談,所有球隊一起通包,但後來轉播權利由各隊收回自行洽談,形成百花齊放的情景,現實卻是外表風光裡子痛苦,據我了解,有球隊的各項轉播權利金加起來,可能還沒有通包時代來得多,甚至即便是人氣球隊如中信兄弟,也遇到轉播權利金的瓶頸。

轉播權利金難以再提高,主要遇到媒體轉型浪潮的衝擊,有線電視收視戶不斷的下降,體育台的收視群在台灣本來就屬小眾,廣告招商實屬不易,有線電視給予頻道的分潤難停滯不前,自然也很難再增加轉播權利金;網路雖是百花齊放,卻也跟網路媒體一樣,給球迷免費觀看的同時,廣告量衝不上去,網路的轉播權利金同樣遇到瓶頸。

就體育台而言,提高不了頻道分潤,唯一能夠期待獲利的方式是OTT這個通路,這也是為什麼ELEVEN體育台會在球季初與其他網路轉播平台「翻臉」,把談好的協議通通收回到自家的OTT,就是希望能夠開創其他收入,但事實上來說效果應該不大,這也是為什麼ELEVEN體育台會與味全龍產生合約認知的遠因。

體育台付出了大筆轉播權利金,卻無法從有線電視拿回足夠的頻道分潤,要衝OTT收視戶,卻沒辦法說服球迷掏錢訂閱,陷入進退兩難的局面;球隊方則面臨轉播權利金無法再增加,球員薪資水準卻不斷提高的經營危機,甚至一個不小心與轉播單位有了落差,該掛的廣告還會被馬賽克,完全被掐著脖子走。

球隊收回製作權似乎是唯一解決之道,不僅可避免被體育台要脅,還能在拿回訊號畫面後打造自家球隊的轉播平台,創造球迷訂閱收入外,再給予贊助商額外的曝光,增加廣告費收益。但是否願意先付出製作費,再想辦法開創收入,對於球隊來說也是一項賭注,所以現在也只有中信兄弟開第一槍。

對中華職棒聯盟而言,現在也是一個再轉進的機會。CPBLTV平台長年未更新,與各隊的授權合約也將在今年到期,若無法拿出未來的收益計畫,可能也會面臨球隊不願授權的危機。如何趁此時打造一個完善的網路轉播平台,除了品質之外,又能提供所需的必要資訊,才能讓球迷甘心掏錢,並讓球隊願意再授權。

事實上來說,台灣真的不是一個愛好體育的國家,一個幼幼台商業價值可能抵掉4、5個體育台,不過現在是一個最好的時代,也是一個最壞的時代,球迷有各種方式能夠觀看比賽,卻也考驗著球隊、轉播商要思考如何提升價值,除了戰績與商品之外,如何讓球迷甘心從看轉播中掏錢,需要多花一點巧思。

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