使用IG進行運動推廣 一定要學會限時動態行銷秘訣

領客體育


在行動社群網路超越真實生活的時代,有越來越多人都擁有自己的Instagram帳號,在年輕族群的心中,Instagram甚至已遠遠超越Facebook的地位。使用以視覺為主的Instagram記錄個人生活,除了版面簡單一目了然,更沒有Facebook的長篇大論貼文,閒暇空檔滑個幾下就能輕鬆更新資訊,也因此深受年輕人的喜愛,現在每日在Instagram上的活躍用戶已突破 3億人! 只要拿起手機,不需要太多複雜的動作,人人都有能力製作出抓住眼球的內容。除了一般用戶之外,有越來越多品牌公司以及活動推廣單位,開始把廣告資源投注在Instagram的限時動態中,如果你也想要趕上Instagram行銷的熱潮,今天就跟著我們的腳步,學會使用限時動態功能來行銷你的運動推廣活動吧!


讓Instagram與Facebook有更多的串聯

根據官方統計,Instagram上面的活躍用戶,有四分之三以上的使用者低於35歲,Facebook使用者多以文字作為主要溝通方式,而Instagram的使用族群多習慣以相片或影音作為溝通,因此兩邊的內容創作思考邏輯完全不同。在Instagram上進行運動活動的推廣行銷,需要以視覺圖像來對民眾說故事,將活動介紹及活動辦法較多文字部份放在Facebook,兩邊進行網址互相串聯,不論是在Facebook或Instagram上操作,雙邊都可以兼顧觸及到不一樣的受眾對象,也因此運動推廣會更有成效。比如要在母親節進行一個女性團體瑜伽推廣活動,推廣單位應設計一張上面加有「母親節體驗瑜伽好健康」的運動圖片,透過Instagram進行PO文宣傳,但詳細的活動辦法,則可以在Instagram圖下以網址連結的方式,讓Instagram使用者點選切換至Facebook粉絲專頁詳細閱讀。



善用限時動態讓Instagram發揮更強行銷效果

2016年Instagram推出新功能「限時動態」,輕鬆沒有壓力的限時動態發布以及瀏覽方式,比起傳統圖片更受年輕族群的喜愛,吸引更多人透過Instagram限時動態功能進行分享溝通。為何「限時動態」會更吸引年輕人呢?傳統圖文動態需要縝密設計圖片並且構思文案,對於不擅長透過文字表達想法的用戶來說,發文動力相對較低,但限時動態讓創作門檻大幅降低。只要拿起手機隨興拍攝,透過Instagram App就能加上貼圖、GIF圖及文字,混搭出生動且可以互動的內容,讓每一個人都有能力製作出屬於自己的創作作品。那麼運動推廣人員如何善用這個功能呢?不用想太多,每一次推廣活動用手機拍的相片,就可以運用Instagram App內的限時動態功能,做出年輕人喜愛的運動推廣貼圖。同時提醒大家,在創意運動推廣圖片設計出來後,要善用問答、互動式評分及票選活動等功能,讓粉絲可以透過私訊留言直接互動,最特別的是還有問答功能、票選功能及評分功能可以搭配使用,讓你在進行運動推廣的同時,可以增加與粉絲之間的互動機會並創造更多趣味性。




往上滑SWIPE連結至外部連結

除了利用限時動態做出有創意吸引力的視覺圖片,不要忘了插入推廣活動的連結,吸引粉絲在瀏覽Instagram限時動態時,進一步提醒大家上滑(SWIPE)可以查看更多資訊,藉此達到引流至指定網頁連結。不過要達到有效連結是有條件的,第一個要件是需要擁有超過一萬名追蹤粉絲人數,第二要件是必須透過企業用帳號,個人帳號是無法使用此功能。接下來教大家如何使用該強大的引流功能。



Step 1:拍下一張照片,進入編輯會看到上面這個符號,按下之後會進入輸入URL畫面,貼上網址即可。

Step 2:完成後送出,在限時動態上就會出現查看更多的畫面囉!



善用新貼文New Post進行分享

當你的Instagram運動推廣帳號已經有很多粉絲數,有時候即使發文也會被演算法淹沒在眾多貼文中,粉絲根本沒有機會看到並且按個Like,因此IG限時動態分享貼文功能相對重要。你可以直接將新貼文分享至限時動態中,讓粉絲可直接點取限時動態中的〈查看貼文〉按鈕。那麼要如何做呢?





step 1:點選貼文的私訊符號

step 2:選取「將貼文新增到你的限時動態」,再加上你設計好的文案,就可以送出完成囉!


善用影片透過Instagram與民眾溝通

在影音新世代,拿起手機就能拍攝影片,Instagram App更有內建影片拍攝功能,內建許多特效濾鏡效果,讓你在短短15秒的限時動態中,可以變化出一部更多創意的影片。目前Instagram新推出的IGTV功能與當紅影音社群抖音類似,幫助大家可以透過有趣的短影片吸引更多人的目光。另外現在Instagram也可以隨時進行LIVE直播,甚至可以邀請一位正在同步觀賞直播的粉絲一起進行聯合直播。想要加入直播的觀看者,只要按下畫面角落的「加入」按鍵,待對方同意後就能自動開啟功能,手機App會出現上下分割畫面,讓你與粉絲互動更直接,透過社群網路功能來吸引更多民眾的加入。那麼運動推廣單位如何善用此新功能呢?建議大家在進行活動宣傳時,可以邀請教學教練或指導老師透過Instagram進行連線訪問,更可以讓民眾與受訪老師一起在Instagram上對話互動,創造出不同以往的運動推廣行銷內容。



圖片來源:HOMA A&C 那些運動健身的日子IG



如果你還沒試過用Instagram進行運動活動推廣,何不妨從現在開始經營屬於自己推廣單位的Instagram帳號,只要每天定期發佈有關的主題圖片,當你的粉絲數累積到一定程度,還有機會聯合其他單位一起共同行銷,進而達到與新世代溝通的有效行銷目的,從今天開始透過Instagram來推廣運動吧!


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