想要有效進行運動推廣 先要建立足夠內容長期溝通

領客體育


許多運動推廣單位想要進行活動推廣,首先想到的就是建立一個運動粉絲專頁,但是當你開使執行後馬上會發現,手上根本沒有那麼多與推廣主題有關的內容或文章進行宣傳,也許一開始可以在網路上搜尋有關內容來進行分享,但長期下來,你會發現能使用的內容真的不多,在缺乏素材的情況下,粉絲專頁繼續經營下去的動能也會跟著減弱,無法達到長期推廣的目標。若想要長期進行運動推廣,首先你要先準備好足夠的內容,才能夠帶領你繼續經營下去。



精準的內容才能與目標對象進行溝通

「內容是王」這句話大家都應該聽過,但我們要跟大家說「正確的目標才能創造出有吸引力的內容」。在這網路的時代,人人透過網路獲得各類的資訊,在如汪洋大海的數位世界中,經營一個以運動推廣為主題的粉絲專頁,其實是一件不小的工程,但我們可以從最簡單的地方開始,就是打造出目標族群有興趣的內容。例如你是一個經營推廣自行車運動的社群平台,平台裡面除了眾多自行車主題內容外,你還要創造出與眾不同的風格,才能以更生動有趣的口氣與民眾互動,讓對自行車有興趣的民眾,想要繼續追蹤這個新的自行車運動粉絲專頁。除了風格外,自行車運動的主題也可以被區分為許多類別,例如騎乘技巧、運動恢復、賽事資訊、自行車裝備、運動員故事等不同性質的內容。另外你也可以透過目標族群的年齡及參與程度進行設定,藉此更能投其所好,規劃出有用的內容打動讀者。比如計畫推動學童自行車安全騎乘,那麼規劃出小朋友喜歡的正確騎乘自行車、交通號誌認識以及馬路騎乘安全等知識,才能真正吸引到家長及小朋友的重視。


打造內容需先聚焦

如何有系統地打造出平台所需的龐大內容,首先要為自己的運動主題規劃出一個完整的架構。例如以跑步運動為例,在跑步運動這個大主題底下,試著區分3~5個大項類別,依照不同類別規劃系列主題。主題的安排主要是要降低相同內容的重複率,並且讓讀者感受到這個運動推廣平台擁有多樣主題選擇,才能夠累積起長期溝通的基礎。如果你想要推動女性跑步運動,可以先規劃「女性跑步的好處」、「女性跑步運動知識」及「女性運動瘦身」三大類別主題,再依年齡、生活型態、運動頻率及季節性等性質進行搭配組合,就可以規劃出多樣的女性跑步運動內容。此外,定期進行主題性的活動企劃工作也不可少,一個完整的活動推廣企劃包括有文案撰寫、圖像設計、廣告投放、品牌經營以及與粉絲進行互動,舉個例子來說,想要鼓勵女性冬天持續出門跑步,企劃人員可以找出女性不想在冬天跑步的原因,針對這些問題設計出相關主題,並且搭配一個鼓勵女性朋友持續運動的線上活動,只要女性朋友持續一個月達成10次跑步並分享她的跑步記錄,就有機會抽中贈品的方式,來達成女性運動推廣的目的。



好的內容需整合多方資源

要產出許多好的內容,需要多方資源進行結合,從編輯人員進行撰稿,加上美編進行視覺設計,搭配宣傳人員透過官網或臉書將文章上架宣傳,整個團隊要多位專業人才加入,才能各司其職建立足夠的產出內容。另外長期的經營需要有專業的企劃人員創造新話題,以充滿創意的巧思,讓每次宣傳主題在不失運動推廣目的下,能真正鼓舞民眾出門運動。但一開始沒那麼多資源怎麼辦?建議可以先與其他已經較為知名的運動網站或運動粉絲專頁共同合作,透過他們過去長期經驗中,學習運動內容經營的知識,並且透過這些已有影響力的平台成為自己運動推廣的重要媒介,降低初期經營的風險,幫助自己奠定好的基礎。>>想提升運動推廣網站流量  要先學會使用SEO與關鍵字


提醒運動推廣單位在經營自有運動平台或是與其他單位合作,應定期檢視各個文章內容在粉絲專頁的觸及數以及點讚留言數,了解哪些主題受到目標族群的青睞,透過民眾的反映與回餽了解粉絲們的偏好,隨時調整內容保持題材的新鮮感,持續透過線上交流互動,拉近與民眾之間的距離,只要用對方法持之以恆,你也可以打造出一個有效的運動推廣內容平台。


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