【運動專欄/小記】經典賽在商言商的票價 願者上鉤

林哲瑄與林琨笙代表中華隊參與第四屆世界棒球經典賽。(Photo by Chung Sung-Jun/Getty Images)
林哲瑄與林琨笙代表中華隊參與第四屆世界棒球經典賽。(Photo by Chung Sung-Jun/Getty Images)

2023年世界棒球經典賽票價出爐,不少球迷唉唉叫。但回歸商業行為本質來看,沒什麼大不了,承辦單位要如何定價,就是自負風險而已。

世界棒球經典賽是由美國職棒大聯盟與世界棒壘球總會共同策辦的比賽,希望集結全世界最優秀的棒球球星出賽,目標是向世界盃足球賽看齊,著眼點當然也是商業利益。

由大聯盟主導的比賽,金錢為導向,從球員出場費到住宿、移動,都是高規格標準,承辦比賽成本自然不低,想吃下這些權利,得先惦惦自己的斤兩。

明年經典賽權利金至少200萬美元,最喜歡、最擅長辦國際賽的中華棒協,早就放棄承辦念頭,中華職棒儘管蠢蠢欲動,但也被這麼一大筆錢卡住,不敢出頭。

國內棒壇兩大龍頭卻步不前的情況下,「悍創運動行銷」挺身而出、取而代之,標下2023年世界棒球經典賽預賽的承辦權,讓台灣再度看到高水準的現場比賽。

悍創雖「勇敢」,但也看清現實,光是龐大的權利金要回收就是難題,何況還有難以算計的比賽支出,就算最後虧本結算,也得壓在最低範圍內,這是在商言商的考量。除了賣廣告、轉包權利、轉播金等既有收入,還有中國信託商業銀行的冠名贊助,依照市場行情至少兩千萬元,但這些錢再加上WBSC分潤,恐怕還難以攤平權利金和比賽支出,票價自然就低不得。

2013年經典賽B組預賽在台灣舉行,中華隊分別出戰澳洲、荷蘭、韓國隊,3場比賽觀戰人數都超過2萬(澳洲、荷蘭20035人,韓國23431人),最貴票價2000元,票房收入成為大補丸。


10年過去,明年在台灣開打的經典賽最高票價,拉高到3200元,把通貨膨脹、承辦比賽權利金漲幅算進去,站在悍創的立場,這個票價已算實在。3200元是中華隊出賽的內野熱區票價,另有將近一半內野座位票價為2000元,外野票價則是1000元。票價怎麼定,悍創自有考慮,球迷不買單,也是他們必須要承擔的風險。

「願者上鉤、不願者回頭」,這是商業機制的要義,怒罵票賣太貴,沒有必要,更是沒有意義的行為。

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