運動推廣活動被更多人看到 正確的臉書廣告投放進階技巧

領客體育


在這個資訊爆炸的時代,臉書社群網路的使用率在臺灣有著絕對的影響力,連臺灣最大的入口網站Yahoo奇摩都積極在Facebook經營各類型的粉絲專頁進行引流,因此,各運動推廣單位所規劃的活動,想要被更多人看見、活動要吸引更多民眾前來參與,或是要達到更好的運動宣傳效果,搭配臉書進行宣傳是大多單位最常進行的方式,但你是否發現宣傳效果未能達到預期的狀況,該如何改善這個問題呢?今天要來跟大家分享:如何透過臉書廣告投放,有效達到運動推廣的成效。


網路廣告有效的基礎

一個有影響力的運動粉絲專頁,最重要的基礎就是要長期經營,並且持續地產出內容,以維持粉絲專頁的新鮮感,經過至少一年以上的時間,才有機會累積一定的粉絲人數。除了吸引愛運動的民眾加入粉絲團,也要透過不同的運動主題活動拓展新的客群,藉由多樣主題內容,吸引更多人喜歡你的運動推廣粉絲專頁po文,並透過線上活動請粉絲將po文在個人頁面分享,或是tag 好友讓他們有機會知道這個新的運動推廣粉絲團。當我們這些基本工作做好後,就可以針對不同的活動,設計出好的行銷文案進行宣傳作業,才能在更好的基礎上,進行低成本又高效益的網路廣告投放工作。



建立一個正確的廣告投放標的

如何建立一個正確的廣告投放標的,我們將以一場3公里親子路跑活比賽推廣為例。首先要思考的是,親子路跑的宣傳廣告需具備的關鍵素材,設計出有家長與小朋友一起同跑的畫面,並且在圖片上加上本次親子路跑主題 - 「親子共跑3公里  享受運動樂趣多」,相信很多人已經知道如何將設計好的宣傳標題加在圖片做出精美視覺,但如果想要進行廣告投放的話,一定要注意一件事,就是「圖像文字比例」是否符合臉書的規定,臉書廣告圖像的文字比例不得超過 20%,如果圖像文字比例沒有拿捏好,一不小心就會無法通過廣告審核,需再重新調整,相信這是許多操作廣告的朋友會遇到的問題。那麼該如何達到臉書廣告的規定呢?



第一就是文字數不要過多,比如將原本「爸爸媽媽帶著家中小朋友挑戰3公里,一起享受運動的樂趣」的文案,縮短為「親子共跑3公里  享受運動樂趣多」共14個字的標題,並且將標題文字控制在整個畫面的五分之一比例以內,也就是字體不要太大,就能讓所設計的宣傳廣告圖像文字比例適中符合規範,我們有辦法檢查所做出的廣告是否符合規定呢?可以的,你可以到《Facebook圖像文字比例檢查》工具網頁,將你所做好的宣傳圖片透過本頁進行上傳,透過網站的分析,馬上就可以得知是否合乎規定。如果沒問題,恭喜你!可以進行接下來的廣告投放設定工作。


臉書廣告進行應避免常犯的錯

網路廣告是一項高成本的作業,也因此在有限的預算內,想要有最好的效果,切記「不要貪心」。那麼手上的3公里親子路跑活比賽,我們該如何設定出最佳的投放組合?首先,如果是針對學童父母親,請將受眾目標的年紀設定在30~45歲之間,另外再針對受眾族群的興趣進行篩選,選擇「運動」興趣,會比針對全臺灣民眾投放更有效,進一步選擇「跑步」興趣,更可以精準鎖定對的民眾。如果你的運動推廣活動僅限臺北市民眾參與,建議將受眾區域限定以臺北市為中心的50公里範圍,就可以避免廣告被臺北市以外的民眾看到而浪費費用。





廣告投放是一門專業領域,除了應有的基本正確概念外,更有著許多需要順應民眾及市場需求進行細節的調整,因此,體育推廣相關單位可以考慮委託專業的行銷公司進行規劃及執行,透過專業行銷人員的協助與策劃,除了發揮臉書廣告投放的最佳效果外,更可以讓運動推廣活動可以發揮最精準的影響力。


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