找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發8千億

美國知名啤酒大廠「百威」（Budweiser），不久之前因為找了跨性別網紅穆瓦尼（Dylan Mulvaney），替自家淡啤（Bud Light）代言拍片，沒想到卻因此踩到保守派粉絲的紅線，引發一連串抵制拒買風潮，嚴重衝擊其啤酒銷售量。《福斯商業》（Fox Business）報導，根據道瓊公開數據顯示，爭議引爆兩個月之後，百威啤酒公司市值因此蒸發270億美元（約新台幣8307億2000萬元），相比3月高點、股價如今也下挫將近20%，還遭到匯豐銀行降低評等，讓百威面臨空前的營運危機。

從官方釋出的合作影片來看，跨性別網紅穆瓦尼推薦影片，並沒有特別誇張或刻意的表現，卻惹怒大批長年購買和支持百威的美國民眾，推特、Instagram與Tiktok上更是充斥憤怒或嘲諷的影片，有商店老闆寧虧本也要下架停賣，或有人直接把整箱倒掉、甚至拿槍把啤酒瓶擊碎；從實質銷售數據來看，截至5月底、百威啤酒銷售量相比2022年同期下滑29.5%。

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面對保守派消費者的憤怒，百威執行長布蘭登（Brendan Whitworth）雖然發出一封堅守立場的聲明，強調公司並未醜化、分化任何族群，但事發至今兩個月過去，看在金融機構分析師眼中，卻認為該啤酒大廠依舊沒有解決問題主體，經營團隊也沒能找出後續止損或調整廣告方針的構想，低估憤怒支持者抵制的威力，才會導致如今慘痛代價。

最諷刺的一點，當百威持續因為廣告受傷之際，它的三大同業對手股價，卻持續呈現上漲趨勢。像是莫爾森·庫爾斯（Molson Coors）同期上漲2.4%，可樂娜啤酒（Corona）美國進口商的星座集團（Constellation Brands），股價也上漲2.52%。

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