【專欄 / 球場第一排】你也有買球員卡嗎?原來這些卡片背後,還有著巨大的商業與情感價值

PLG球員卡官方照片。(圖片來源:P.LEAGUE+)
PLG球員卡官方照片。(圖片來源:P.LEAGUE+)

9月22日P.LEAGUE+正式開賣球員卡,不僅掀起球迷的搶購熱潮,同時也為臺灣籃球史再度添上新的一筆。相較於球鞋與球衣,「球員卡」是一個佔有空間相對較小、保存時間相對較長的物品。在臺灣,其實也有不少隱藏的球員卡收藏家;有些人擁有的球員卡,合計價值甚至已逾上億。

所以,到底球員卡具有什麼樣的意義與魅力,能夠讓這麼多人都深陷其中呢?

  • 從「物質層面」來看

所謂「物質層面」,簡單來說就是「球員卡具有的商業價值」。畢竟,多數

人特別收藏球員卡原因之一,就是相中這些卡片所值金額。不過,這些球員卡的價值如何評斷?這些卡片價值又會隨著哪些因素浮動?背後其實藏著許多細節。

1.卡片的價值如何評斷?

近期,卡片系列編號為「T206」的Honus Wagner的美國職棒球員卡,以725萬美金(約台幣217,500,000元)成交。很難想像一張卡片居然能價值兩億吧?原因是,這張球員卡已有一百多年的歷史,因此它更被視為「歷史文物」般的存在。此外,這張卡片特別的是,它最初是附在菸草盒裡的「菸草卡」。然而,Honus Wagner卻是極度討厭菸草的,因此他要求廠商回收自己的球員卡,也造就了這張卡片的稀有性,成為現在能賣出高價的重要原因。

另一方面,在眾多球員卡當中,通常「新秀卡」會是相對高價的卡片,因為新秀就是「一年限定」,一旦過了新秀年,該名球員就不會再有新秀卡了。因此,像是Michael Jordan的新秀卡,過去一張一兩千元台幣就能入手,但現在若是通過專業鑑定的Jordan新秀卡,一張已經可以賣到六、七百萬左右。

近期就有一張卡片,雖然年代沒有T206這麼久遠,但因為兼具「新秀卡」與「稀有性」(全世界只有三張)兩個特質,所以賣出1260萬美金(約台幣378,000,000元)的天價,而這張卡片的主人,就是洋基隊的傳奇球星Micky Mantle。由此可見,除了球員本身的歷史地位外,卡片的稀少性與類型,都是評斷卡片價值的重要因素。

2.影響卡片價值的增減的因素

球員卡相當有趣的地方是它的價值並非固定,而是會隨著環境漲跌;而最重要的影響因素,就是球員的表現了。其中,目前效力於金州勇士的Andrew Wiggins,就是最好的例子。2014年以選秀狀元之姿進入NBA的他,挾帶著極高的聲勢與球迷的期待,這也讓他當時的新人卡來到5000美元的高價。不過,在他從騎士被交易至灰狼後,不符合期待的表現使得他的球員卡價一路跌到500美金左右,直到進入勇士後,隨著場上表現的回升,球員卡的價格才又慢慢回到1000美金上下。

Andrew Wiggins新秀球員卡。(圖片來源:摘自ebay)
Andrew Wiggins新秀球員卡。(圖片來源:摘自ebay)

在臺灣的例子,則是中信兄弟的王威晨。在他剛進入中華職棒時,因為成績並沒有特別出色,因此當時親簽的球員卡,價格大約落在兩三百元間。後來,王威晨在國內外賽事都證明自己的實力之後,親簽球員卡的價格,就直接跳到五、六千元左右。

王威晨球員卡。(圖片來源:Yahoo拍賣)
王威晨球員卡。(圖片來源:Yahoo拍賣)

最後,若從全球的角度觀之,臺灣球員卡的增值空間其實相當有限,主因還是與「市場大小」有關。像是美國的球員卡可以賣到全世界、日本也因為亞洲有許多人都在關注他們的運動賽事,因此卡片銷售可以延伸至全亞洲;然而,臺灣的球員卡,就會面臨「賣不出國」的情形,只能在臺灣流通,因此增值幅度就會相當有限。

  • 從「情感層面」切入

在P.LEAGUE+發行球員卡時,正值Rising Stars的比賽期間,因此在9月24日的比賽現場,我們就發現許多球迷帶著他們抽到的卡片,來找自己喜愛的球員簽名。

賽前球迷請球員在卡片簽名的照片。(圖片來源:球場第一排)
賽前球迷請球員在卡片簽名的照片。(圖片來源:球場第一排)

不過,其實在球員卡買賣的世界中,拿著一般的卡片給球員簽名,由於在市場上很難證明這些簽名的真偽,因此並不會讓這張卡片擁有和官方發行的親簽卡有同等價值。儘管如此,為什麼仍有許多球迷迫不及待拿著球員卡索取簽名呢?這就必須提到用金錢無法衡量的「情感層面」了。

雖然現在各球團的商品琳瑯滿目,但也並非每位球員都有個人商品。因此,球員卡的出現,就好像讓每位球員都擁有各自的商品一樣,而球迷就能利用各種方式,去蒐集並擁有他們各自喜愛的球員,同時透過親自找球員簽名的舉動,製造專屬於自己的回憶。

PLG球員卡。(圖片來源:球場第一排)
PLG球員卡。(圖片來源:球場第一排)

另一方面,許多球迷也會在拆卡之後,在社群網站上標記自己所抽到的球員,球員們也會轉發球迷的動態;在這一來一往之間,不只球迷能感受到自己受到關注,在分享的過程裡,其實也不知不覺鼓勵更多潛在的球迷投入其中,一起獲得這個能被喜愛的球員關注的機會。

簡而言之,球員卡其實就是球迷們情感的具體化。這些情感,又會因為在社群軟體上被球員轉發,或是在球場親自獲得球員的簽名,而更加被放大。這幾日,不少人也都見識到在便利商店掃貨,或是直接追著物流車動線的球迷們。或許對於這些球迷而言,在臺灣籃球睽違許久又發行球員卡的此刻,比起以金錢衡量的物質價值,無法量化的情感和回憶,才是最無價與珍貴的部份。

(撰稿:李昀蔚/編審:王博麟)

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