破5000點擊的神剪接影片 NIKE熱血感動廣告又一支!

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隨著NBA回歸,NIKE也推出了主題影片「You Can’t Stop Us」,他們稱這次的影片不是廣告而是電影,在動盪不安的2020年,用運動傳遞正能量。 You Can’t Stop Us

因為新冠肺炎,全球的體育競賽幾乎停擺,除了疫情,世界各地今年也發生不少憾事,無論是佛洛伊之死、黎巴嫩的爆炸或是年初的澳洲大火,都讓2020籠罩在一片低氣壓中。

影片裡的分隔畫面,是從上千部有關運動的歷史影片中擷取出的72個片段,不同項目、宗教、性別、種族的人們,有著一樣的運動精神,大家熟悉的蠻牛納達爾(Rafael Nadal)、NBA球星詹姆士(LeBron James)、球后小威廉絲(Serena Williams)等運動明星穿插其中,更加深了每個熱血揮擊、歡呼、跌倒、進球帶來的感動。

然而NIKE這部影片厲害的地方不只是畫面,文字的情感也非常深刻,例如「We know things won’t always go our way. And the world’s sporting events are postponed or canceled.」搭配防疫人員穿著防護衣消毒球場的畫面、「And when things aren’t fair, we’ll come together for change.」則是球員單膝下跪為黑人平權發聲,這樣呼應時事的方式,打動人心也發揮了品牌的社會影響力。

不過,其中一個穆斯林女孩溜滑板的影片,與性別平權的族群剪接再同一個畫面,讓穆斯林質疑這個片段的內容,多數穆斯林表示,他們並不是不贊同LBGT族群,而是無法理解這樣的搭配,附上「And if we don’t fit the sport, we’ll change the sport.」到底有甚麼關聯,希望充滿社會影響力的NIKE可以多一些思考。

無論如何,沒有端出商品和其他宣傳資訊,純粹以傳達信念為主卻又充滿深度的廣告,成功讓NIKE再度展現體壇龍頭的高度,為社會帶來暖流和力量。

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