MLB深耕大陸棒球

工商時報【蘇崇愷】 從中國棒球職業聯賽（CNBL）重啟到亞洲棒球錦標賽（簡稱亞錦賽）奪得季軍，再到青少年棒球培訓市場暢旺，2019年的大陸棒球發展無論是在職棒領域或商業項目，表現亮眼。 每逢亞錦賽、世界12強棒球賽等國際棒球賽事開打，台灣就會掀起一陣全民棒球熱，2019年中華隊、中國隊分別斬獲亞錦賽金牌、銅牌，雙雙獲得佳績。目前，大陸棒球人口已逾4千萬，受惠於市場龐大潛力，美國職棒大聯盟（MLB）正深耕當地市場，大陸棒球發展正直追亞洲列強。 騰訊體育報導，由MLB中國與陸媒懶熊體育共同主辦的「棒球產業發展論壇」10月底在北京召開，MLB中國區董事總經理祁冬、MLB亞太區棒球發展總經理Rick Dell等人均出席盛會，會中同步公布「2019中國棒球人口白皮書暨MLB粉絲洞察」（簡稱白皮書）。 MLB球迷熱愛討論棒球 白皮書顯示，截至2019年，大陸棒球人群整體規模約4,100萬，活躍人群2,100萬，主要分布在經濟發達的華北、華東、華南地區。在活躍人群中，泛棒球消費族群占81.5％，棒球觀眾占45.7％，棒球參與者占40％。 至於活躍人群獲取棒球資訊的主要來源，是在擁有MLB賽事版權的騰訊體育、企鵝體育等專業賽事直播互動平台。同時，超過70％的棒球觀眾會觀看MLB的比賽，其次是收看中國棒球職業聯賽（CNBL）。 白皮書指出，MLB球迷是一群擁有強烈好奇心，興趣愛好廣泛，喜歡社交與分享的社會活躍族群。同時MLB球迷還會自行承擔起棒球運動推廣的使命，94.6％的MLB球迷會透過各類管道參與棒球相關的討論，其中41.7％認為自己很大程度上提升親朋好友對於棒球的興趣。 Rick Dell在論壇中表示，12年前初次到大陸時，最常被問到的問題是「是在找中國的棒球姚明嗎？」Rick Dell表示，並非要尋找大陸棒球的姚明，是要培養一個棒球的姚明，到中國大陸的目的是長期發展，能夠幫助大陸培養更多的棒球人才。」 中國職棒聯盟 再次成軍 Rick Dell指出，推動棒球發展中心有三項重要元素，分別是學術能力、棒球競技水準能力、社會文化發展，在發展中缺一不可，同時在十年的推廣過程中，已經發現學生的文化發展是最重要的一環。 祁冬強調，MLB透過推廣活動與跨界發展，在大陸培養棒球運動與棒球文化。 近三年不管是參與人數，還是俱樂部人數，都有大幅提升。未來也將加強校園推廣，力求降低門檻，讓更多人參與棒球運動。 MLB在大陸市場深耕12年之後，加速推廣棒球在大陸的普及。2019年已推出「MLB一球成名2019街舞挑戰賽」、「MLB電競聯賽」等一系列跨界活動，試圖將棒球運動推向更多領域、各不同愛好的年輕族群中。 另外，中國棒球聯賽自從2002年推出以來，因為許多原因幾度停擺，終於在8月重新啟動，CNBL正式在天津宣告成立，並與MLB簽署戰略合作備忘錄，共同推動中國棒球職業聯賽市場化、職業化與國際化發展。