【運動專欄/小記】獅隊的完整隊名和小七

小記-運動專欄作家
·棒球作家
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如果不是獅隊打進中職總冠軍賽,大家可能都忘了,甚至不知道,獅隊的完整隊名叫做「統一7-ELEVEn獅」。

總冠軍賽第3到5戰回到獅隊主場台南進行,7-ELEVEN罕見地、首次在1400家門市同步直播這3場比賽,球迷大讚這個行銷手法。

也有球迷不忘趁機酸一下獅隊,「球團行銷終於醒了」。其實,這真的不能怪獅隊,因為他們完全沒有主導權。

「7-ELEVEn」的招牌,在大街小巷到處聳立,早已是球迷、非球迷生活的一部分,照理說,「統一7-ELEVEn獅」應該可以沾光。

擁有這麼龐大的實體通路,「小七」當然應該是獅隊的強力後援,行銷、賣商品都是,但事實並非如此,平常日子,很難在「7-ELEVEn」看到獅隊的影子。

2008年,獅隊母企業統一企業董事長高清愿希望球隊可以和與超商密切合作,獅隊因此把隊名換成「統一7-ELEVEn獅」;但10多年過去,只有換名,結合始終困難。

除了獅隊奪冠,小七會推出折扣優惠活動,其餘時間,獅隊行銷很少和「7-ELEVEn」連在一起,球團不是不想,只能被動配合。

就算同屬一個企業,獅隊要獲得「7-ELEVEn」 挹注也不容易,其中原因,球團都很難說明白。

統一企業規模不輸中信、富邦、樂天,但球隊資源始終捉襟見肘,身為31年來、中職真正的唯一元老,獅隊擴展、人氣提升極為有限。

獅隊是大企業球隊,但在中職是小市場球隊,把職棒當成社會事業在運作,不期待賺錢,但求不出事而已。

獅隊當然很想做好,但每年的經費定額有限,什麼把戲也變不出來,每年教練團能簽到心中屬意的新秀,已經很不容易。

這次能受到「7-ELEVEn」的關愛眼神,獅隊恐怕也是喜出望外。

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